kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cuma
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Otomobil
    Sinema
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Efes vurduğu yerden ses getiriyor
Fırsat ayağımıza geliyor
"Ülkemi Aras'la tanıyorum"

Efes vurduğu yerden ses getiriyor

Amerikalıların her şeyi bizden daha iyi bildiğine, daha iyi yaptığına inanların sayısı az değildir. Ben bunlardan biri değilim. Ama iletişim konusunda yiğidi öldürüp hakkını yememek gerektiğini düşünürüm. ABD'liler bu işi bilir doğrusu. Kapitalizm ve liberalizm gelişirken iletişimin yerinde sayacak hali yoktu ya... Bu çerçevede 'marka yönetimi' de oralarda pek gelişmiştir.
Mustafa Erdoğan'ın hazırladığı DAWOOL
adlı gösterinin ilk gecesinde çevremde olup bitenleri izlerken, ilk aklıma takılan kavram 'marka yönetimi' idi... Özellikle de 'marka yönetimi'nin iki ilkesi.
Birincisi, Amerikalıların "Be everywhere!" dedikleri "Her yerde ol!"... İkincisi, "Brand extention" dedikleri "Marka genişlemesi!"...
Her yerde ol! Efes Pilsen'in büyük başarıyla uyguladığı iletişim ilkelerinden biri. Blues Festivali, Basketbol Takımı, Efes Pilsen World Cup, Tiyatro Oyunları, Sinema Filmleri, Türk Milli Futbol Takımı sponsorluğu, Apollon Tapınağı restorasyonu, Beach Volley desteği... Ve hatırlayamadığımız pek çok etkinlik... Efes doğrudan bira reklamı yapamadığı için 'her yerde olabiliyor', denebilir. Pekiyi ya diğerleri? Turkcell, Coca-Cola, Vestel, Arçelik, Ülker, Avea, Pepsi Cola, Garanti, Eczacıbaşı vb... Bunlar da mı, reklam yasağı kurbanı ve o yüzden her yerde olmaya çaba harcıyorlar? Efes DAWOOL'a öyle bir sponsor olmuş ki, anlatılır gibi değil. Hem oyunun içinde (ürün yerleştirme) hem oyunun dışında... Gösterinin adı bile "Efes Pilsen ile 35 yılın ritmi, Dawool!" Logo, biletlerden dev ekranlara kadar her yerde dolup taşıyor. Efes'i kutluyorum. Çok akıllıca bir iş yapmış. Verdiği paranın karşılığını misliyle alıyor. Bu arada herkes kazanıyor...
'Marka genişlemesi' için de Mustafa Erdoğan'ı kutlamak gerekiyor. Anadolu Ateşi'nin fırtına gibi rüzgarını almış arkasına, onun referansıyla, sadece yazılı basın ilanlarıyla Açıkhava Tiyarosu'nu doldurmuş. Bir markaya yaptığın yatırımı o markanın kardeşleri için de kullan! Özetle, ilke bu. Her ne kadar Anadolu Ateşi gibi çok başarılı bir işin arkasından gelmek, onunla karşılaştırılarak dudak bükülme riskini beraberinde getirse de, İstanbul'un günlük yaşamından dans ve ritmle kesitler veren Dawool, Erdoğan'ın bireysel markasını da uçuracaktır.
Eksikleri yok mu? Var. Bir: İstanbul seksi bir kadına benzer. Cinsellik biraz eksik. İki: Roman dansı mükemmel. Biraz daha uzatılıp finale kaydırılabilir. Üç: Starlarının altını daha kuvvetli çiz. Pop kültürü star kültürüdür. Dört: İş kurtulmuş. Korkma. Bomba gibi iş yapar. Beş: Rahatlıkla bir sonraki ürününü düşünebilirsin.
Gösteri turnede. Kaçıran İstanbullular üzülmesinler, kışın mutlaka tekrar sahne alacaktır. Bu arada sadece Mısırlı Ahmet'in darbuka gösterisi için bile Dawool'a gidilir!

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Eczacıbaşı düdük çaldı: Rekabet eksik olmamalı!   / 29-08-2004
 Roche 5 ay önce sürüden kopmuş   / 22-08-2004
 Karadağlı peşimi bırakmıyor   / 15-08-2004
 Vardır elbet bir bildikleri...   / 08-08-2004
 Ben de Tamer Ağabeyimin arkasındayım!   / 01-08-2004
 Japonlar bu durumda intihar ediyorlar!   / 25-07-2004
 Ben de seni seviyorum İlhan Ağabey   / 18-07-2004
 Ya bileceksin, ya da güveneceksin...   / 11-07-2004
 İyi ki varsın sevgili dostum   / 04-07-2004
 Kızım sana söylüyorum gelinim sen anla!   / 27-06-2004
YAVUZ SEMERCİ
Avea baskısı!
Şikayetçiyim. Avea Genel Müdürü Cahit...
İLKER SARIER
Terörü anlamak
Rusya'daki facia hepimizin tüylerini...
ALİ SAYDAM
Efes vurduğu yerden ses getiriyor
Amerikalıların her...
Elektrikli bahçe teli öldürdü
Sayaç okumak için geldiği evde bahçeye çekilen elektrik teline...
Elif emin ellerde
2.5 yaşındaki AIDS hastası Elif'in yaşamında artık iyi şeyler de...
'Benim çocuğum hangi listede?'
'Benim çocuğum hangi listede?'
K. Osetya'da halk, kanlı eylemde ölen 440 kişi ile yaralıların...
Ruslar Operasyona Böyle Bakıyor
Ruslar Operasyona Böyle Bakıyor
Müdahale kaçınılmaz hale gelmişti Teröristin bombası çatıyı çökertti...
IMKB
E: 20,775 D:% 1.21
DOLAR
S: 1,507,000 D:% -0.20
EURO
S: 1,823,000 D:% -0.65
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Ana Sayfa
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.