kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Son Dakika
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Otomobil
    İşte İnsan
    Sinema
    Turizm Rehberi
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Emre Akoz @ SABAH
Fax:
0212 354 36 19
 
Erkeklerin durumu zor!
Tümer'e övgü
Orhan Pamuk ceza alır mı?

Erkeklerin durumu zor!

Artık kadınlar kadar erkeklerin de imajı sık sık tartışılıyor. Mesela Fransa İçişleri Bakanı Nicolas Sarkozy'nin eşi Cecilia tarafından aldatılması... Sarkozy şu sıralar ülkesinin en güçlü, en etkin siyasetçisi. Peki aldatılmak onun siyasi kariyerini etkiler mi?
Bazısına göre etkilemez çünkü aldatılan değil, aldatan kabahatlidir.
Duralım ve hatırlayalım: Turgut Özal gibi kısa boylu ve şişman bir erkeği kadınlarımız pek çekici bulmuştu.
Çünkü o iktidardı. Kadınlar açısından bedensel özellikleri önemsizdi. Madem ki başkalarının hayatını etkileyecek bir güce sahipti, o halde arzulanır bir erkekti.
Bunu akılda tutarak Sarkozy'ye dönelim. Eşi tarafından aldatılması Fransız kadınlarında soru işaretlerine yol açacaktır: "Biz bu adamı iktidar sahibi sanıyorduk. Cecilia onu aldattığına göre bir eksiği var demektir. Yoksa sandığımız kadar güçlü değil mi?.." Erkekler 'güzel' kadın, kadınlar 'güçlü' erkek arar. Tabii güzellik ve güç (para, statü, vs.) anlayışı toplumdan topluma değişir. Tipik örnek: Bir vakitler tombul kadınlar güzeldi, şimdi sıskalar revaçta.
Ancak sözünü ettiğim mekanizma (yani arayış) kültürel değil evrenseldir. Biyolojik kökenleri vardır.
Dolayısıyla Sarkozy'nin sadece 'mağduru oynaması' yetmez. Doğrudur: 'Kaybeden' olmak empati, hatta sempati uyandırır. Ne var ki hiçbir halk, 'yitirdi' diye birisini iktidara taşımaz.
Fransız kadınların algılayış biçimini değiştirmek için Sarkozy'nin bir şeyler yapması gerekir: Bunlardan ilk akla geleni de elbette boşanması ve hemen alımlı bir sevgili bulmasıdır. (Diğer 'tedbirleri' imaj danışmanları, algı yönetmenleri düşünsün.)


Gelelim Türkiye'ye... Reklamda perde yıkamak ve takmak Kadir İnanır'ın imajını bozar mı?
İşte burada 'imaj' (topluma sunulan görüntü) ve 'algı' (toplumun onu kavrayış biçimi) kavramları arasında ayrım yapmalıyız.
Bonus Card reklamında kocaman peruklar takan, Komiser Şekspir filminde kadın elbisesi giyen Kadir İnanır'ın 'imajı' çoktan çizildi. Bir de perde yıkasa ne olur, yıkamasa ne olur!
Öte yandan onu 'algılama' biçimimiz değişmedi. Halk, İnanır'ın rol icabı böyle davrandığını düşünüyor; yani 'gerçek' (daha doğrusu gerçek sandığı şey) ile 'şov'u birbirinden ayırıyor.
Zaten tam da böyle olduğu için perde firması Brillant onun kapısını çalmadı mı? Biz İnanır'ı hâlâ 'ağır abi' olarak görmesek, böyle bir reklam filmi çekilir miydi?
Ve reklamın temel sorunu: Aynı 'trük' (sert erkek-yumuşak erkek, vs.) defalarca tekrarlanınca kabak tadı veriyor. (Bakalım Ali Saydam ne diyecek?)

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Galata'da kültür ziyafeti   / 02-09-2005
 Çifte standart   / 01-09-2005
 Kurtuluş Savaşı'na romantik bir bakış   / 31-08-2005
 Gelenek ne modern ne?   / 30-08-2005
 'Siyah tişört' tartışması   / 29-08-2005
 Fransız Sokağı'nda amatörler partisi   / 26-08-2005
 'Kızıl Elmacılar'ın saldırısı   / 25-08-2005
 Balık çiftlikleri lobisi   / 24-08-2005
 İstanbul'u nasıl satmalı?   / 23-08-2005
 Kerameti kendinden menkul   / 22-08-2005
EMRE AKÖZ
Erkeklerin durumu zor!
Artık kadınlar kadar erkeklerin...
MEHMET BARLAS
Bravo size... Ne kadar çok politikanız yok!
Mesleğimizin...
İLKER SARIER
Mumdan doğru olacak mıyız?
Başkan Bush Amerikan...
MAHMUT ÖVÜR
AB çöp sorununu nasıl çözdü?
Çöp konusuna değindiğiniz...
SAVAŞ AY
Müjdat Gezen usta bu yazıyı okuyunca!..
Ankara'dan...
YAVUZ BAYDAR
Aşı ve 'Dua Kurulu'
Geçen hafta sağlık haberlerine gelen...
Şansım olsa kız doğardım
Şansım olsa kız doğardım
Tümer şanssızlığına isyan ediyor: "30 yaşında Milli Takım'a...
Yıldıray şoku
Yıldıray şoku
Milli Takım'da sakatlar kervanına Yıldıray da eklendi. Sağ diz iç yan...
'Beyaz Türk' eleştirisi
Doğru Yol Partisi (DYP) Genel Başkanı Mehmet Ağar, "Dışarıya endeksli...
Çiçek'in kızı evlendi
Adalet Bakan Çiçek'in kızı İclal Çiçek ile Anıl Cicioğlu, Kocatepe...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Künye | Ana Sayfa
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.
Üretim ve Tasarım   Merkez Bilgi Grubu