Gerçek kürk satmıyor, sadece et üretimi için yetiştirilen hayvanların deri ve tüylerini kullanıyorlar. Egzotik hayvan derileriyle, kabuklarıyla işleri olmuyor. Hindistan'dan, hayvan taşımacılığını acımasız buldukları için deri, çalışma koşullarını kötü buldukları için de ipek ithal etmiyorlar. Bunların hepsi ve daha fazlası, İsveçli ünlü moda markası H&M'in 'anayasa'sında yazıyor. İsveç, çevre bilinci ve sürdürülebilir tasarım konusunda öncü ülkelerden zaten. H&M de bu geleneği sürdürüyor ve yıllardır belirli çerçeveler içinde tasarım, üretim yapıyor. Geçtiğimiz yıl, 'taşlanmış kot' olarak bilinen ağartılmış jean'lerin alımını durdurduklarını açıkladılar mesela (bu jeanlerin üretiminde çalışan işçiler ölümcül silikozis hastalığına yakalanıyor). Onun yerine eksimiş görünümünü elde etmek için farklı yöntemler kullanıyorlar. Ürünlerinde halihazırda organik ve geridönüşümlü malzemelere yer veren H&M, bu duruşunu bir koleksiyonla perçinlemek istedi ve önümüzdeki hafta (14 Nisan) satışa çıkacak olan Conscious Collection'ı (bilinçli koleksiyon) yarattı. Doğa dostu bu koleksiyon, 66 parça kadın, 13 parça erkek ve 17 parça çocuk kıyafetinden oluşuyor. Beyaz ve pudra renklerinin ağırlıklı olduğu koleksiyonda organik koton, tencel ve geri dönüşümlü polyester gibi doğaya adapte edilmiş ve yeşil malzemeler kullanılmış. H&M'in trend koordinatörü Catarina Midby, bu malzemelere 'eko akıllı materyaller' diyor. Yani üretimlerinde daha az kimyasal, su ve toprağın kullanıldığı malzemeler. Midby ile doğa dostu koleksiyonu ve sürdürülebilir moda hakkında konuştuk.
DÜNYAYA KARŞI SORUMLUYUZ
- H&M, neden sürdürülebilir (Biyolojik sistemlerin çeşitliliğinin ve üretkenliğinin devamını sağlayan) bir koleksiyon hazırlamaya karar verdi?
- Çünkü müşterilerimize iyi modayı sunarken, sürdürülebilir değerler de vermek istiyoruz. Bu koleksiyonlar şu anda ağırlıklı olarak çevreci materyallerle üretildi. Ama bu koleksiyonlar bundan sonra da modanın ve sürdürülebilirliğin ön saflarında yer alacak. Hedeflerimiz çok daha büyük ve ileriye yönelik.
- Müşterilerinizden de bu yönde daha çok talep almaya başladığınızı tahmin ediyorum.
- H&M müşterileri modern, eğitimli ve çok bilinçli kişiler. Modayı seviyor ama yaşadığımız gezegene ve insanlığa da önem veriyorlar. Görünüm ve ürünün stili de önemli. Ama bilinçli tercihler yapmak istediklerini ve sürdürülebilirliğin onların tercih ettiği bir değer olduğunu da biliyoruz.
- Sürdürülebilirliğe bakışınız nasıl?
- Sürdürülebilirlik, H&M'in her departmanında, her işinde ve tüm süreçlerde en çok önem verdiği değerlerden biri. Sürdürülebilir materyaller kullanmak, sürdürülebilir modanın geleceği için attığımız adımlardan yalnızca biri aslında. Dünyaya ve insanlığa karşı ciddi bir sorumluluğumuz var. İyi stilin, içeriğinin de iyi olması gerekiyor.
2004'TEN BERİ ORGANİK PAMUK KULLANIYORUZ
- H&M, dünyanın en büyük beşinci organik pamuk alıcısı. Başka nelere dikkat ediyorsunuz?
- Organik ve çevreci kumaşlar kullanarak tasarladığımız ürünlerin sayısı çok daha fazla aslında. Çünkü sürdürülebilirlik, bizim iş ahlakımızdan H&M'in 'anayasası'na kadar, bütün felsefemizde bulunan bir değer. Denim üretiminde diğer markalara göre çok daha az su kullanıyoruz mesela. Şimdilik en önemlisi, organik pamuk kullanımı tabii. Kimyasallar kullanılmadan, üretiminde çevreye ve çiftçilere zarar vermeyen pamuğu satın alıyoruz. 2004'ten beri organik pamuk kullanıyor ve bu girişimlere yatırım yapıyoruz. Organik pamuk kullanımını 2013'e kadar yüzde 50 artırmayı hedefliyoruz.
NATALIE PORTMAN OSCAR PARTİSİNE GİYDİ
- Koleksiyonun hit parçaları neler?
- Organze yakalı uzun, pudra rengi elbise ve dantel kullu ve yakalı kısa, şifon elbise.
- Natalie Portman, Oscar ödülleri gecesindeki Vanity Fair partisine de Conscious Collection'dan bir elbise giydi. Sizce bunu mesaj kaygısından dolayı mı yaptı?
- Bence elbisenin kendisini beğendi. Ama geri dönüştürülmüş polyester şifondan elbiseyi seçerek stiline sürdürülebilirlik değeri de ekledi. Bu arada bence harika görünüyordu!
UZUN VADELİ TASARIMLAR