Haberi Dinle

Domuz gribi onlara yaradı

yeni haber
İHA
Giriş Saati : 23.11.2009 12:17
Güncelleme : 23.11.2009 12:19

Domuz gribi salgınının etkisi ve tüketicilerin talep yoğunluğuyla her geçen gün daha da büyüyen "grip pazarı", yatırımcıların da iştahını kabartıyor.

En önemli sağlık sorunlarından biri olarak kayda geçen ve hem yurtta hem de tüm dünya ülkelerinde paniğe neden olan domuz gribi salgını, son haftaların en önemli gündem konularından biri. Tehlikeleri hakkında medya mecralarında yer alan haber ve yazılar, endişeyi daha da artırırken, yine aynı mecralarda, alınabilecek önlemler de duyuruldu. Medya Takip Merkezi'nin bin 700'ü aşkın gazete, dergi, TV kanalı ve haber sitesinde yaptığı haber takibine göre, domuz gribiyle ilgili 1 Ekim-10 Kasım tarihleri
arasında toplam 29 bin 852 haber yayınlandı.

Domuz gribi salgını başta olmak üzere, tüm gribal enfeksiyonların önemli bir tehdide dönüşmesi, bazı sektörler için ise fırsat kapısı oldu. Gripten korunmak isteyen tüketicilerin talepleri, antibakteriyel sabun ve jel, maske, mendil, çamaşır suyu, doğal bitkiler, grip ilaçları gibi ürünleri içine alan dev bir "grip pazarı" oluşmasına yol açtı.

Bu ürünler arasında, en çok ilgi göreni ise 'antibakteriyel jel ve sabun' sektörü. Pazardaki fırsatı fark eden yatırımcılar, medyada yer alan haberlerin desteği ve yaptıkları reklam yatırımlarıyla, bir yandan tüketicilerin dikkatini çekmeye çalışırken bir yandan da pazara sundukları yeni ürünler ile fırsatı en iyi biçimde değerlendirmeye çalışıyorlar.

Domuz gribi salgını ve beraberindeki gelişmeleri yakından takip eden MTM, gribal enfeksiyonların bir anda yıldızını parlattığı antibakteriyel jel ve sabun sektörünü mercek altına aldı. Yapılan araştırma sonuçlarına göre; sektörün tüketicilerine ulaşmak için TV mecrasını etkin olarak kullandığı tespit edildi.

MTM'nin 1 Ekim-10 Kasım 2009 tarihlerinde 12 TV kanalında yaptığı reklam ölçüm sonuçlarına göre, domuz gribi salgını nedeniyle yıldızı parlayan antibakteriyel jel ve sabun sektörü markaları hedef kitleye ulaşmak için, televizyon ve basın gibi geleneksel reklam mecralarının yanı sıra, alışveriş merkezlerinin tuvaletleri, toplu taşıma araçları, reklam panoları gibi pek çok alternatif mecrayı da kullandı. Fırsatı en iyi biçimde değerlendirmek isteyen markalar, reklam bütçelerinin en büyük dilimini ise
yaygınlığı ve erişimi en yüksek reklam mecralarından biri olan televizyon kanallarına ayırdı.

MTM'nin reklam ölçüm raporuna göre, geçtiğimiz yılın aynı döneminde sadece Protex'in reklam verdiği sektör, bu yıl ise ciddi bir atağa geçti. Beş markanın tercih ettiği televizyon mecrasında yayınlanan reklam spotları, önceki yılın aynı dönemine göre yaklaşık 7 kat artış gösterdi. Toplam 4 bin 137 reklam filmi, 20 saate yakın süreyle ekranlarda kalırken, antibakteriyel jel ve sabun reklamlarıyla en çok öne çıkan markalar ise Duru ve Activex oldu. Araştırmanın dikkat çeken detaylarından biri ise
sektördeki gelişmeleri fark eden Evyap'ın hem Duru hem ActiveX markasına yaptığı yüksek reklam yatırımıydı.

MTM'nin araştırma raporuna göre Evyap, lokomotif markalarından biri olan Duru'nun yeni ürünü Duru Gourmet için hazırladığı reklam filmiyle, 2 Ekim itibariyle ekranlarda sıkça boy göstermeye başladı. Geçtiğimiz yılın aynı döneminde televizyona hiç reklam vermeyen Duru, 1 Ekim-10 Kasım tarihleri arasında bin 807 reklam spotuyla tüketicilere seslendi. Reklamları 10 saate yakın süreyle ekranlarda yer alan Duru'nun, tüketicilerine ulaşmak için en çok tercih ettiği programlar ise sırasıyla, yerli diziler,
haber bültenleri ve kadın programlarıydı.

Aynı araştırma sonuçlarına göre, sektörün en çok reklam veren ikinci markası Activex'ti. Activex'in, Eylül'ün son haftası yayına giren ve 'Temiz aile çocuğu domuz gribine yakalanmaz' sözleriyle dikkat çeken reklam kampanyası, 1 Ekim-10 Kasım tarihleri arasında toplam bin 522 kez ve yaklaşık 8 saat boyunca ekranlarda yer buldu. Activex, televizyona ilk reklamı ise bu yılın Haziran ayında vermişti.

Piyasaya çıktığı ilk günden bu yana reklam çalışmalarında, bakteri ve mikroplarla mücadelede diğer ürünlerden çok daha iyi olduğunu iddia eden sektörün lider markalarından Protex, 'domuz gribi'ni fırsata çeviren bir diğer markaydı. Geçtiğimiz yılın aynı döneminde tek reklam veren marka olan Protex, 1 Ekim-10 Kasım tarihleri arasında toplam 594 reklam spotuyla ekranlarda boy gösterdi.

Reklamlarında, "domuz gribine karşı korunmanızda yardımcı olur' diyerek, marka duyarlılığını öne çıkaran Protex'in reklam filmleri üç saate yakın ekranlarda kaldı.

MTM'nin antibakteriyel jel ve sabun sektörüyle ilgili araştırmasında, dikkat çeken bir diğer detay ise, Protex'in PR çalışmalarındaki başarısıydı. 'Temiz eller hayat kurtarır' mesajıyla, basın bültenlerinde bir yandan sağlığa dikkat çeken marka bir yandan da ürünlerinin tanıtımını yaptı. Protex, sektörün basında en çok habere konu olan markasıydı.

Geçtiğimiz haftalarda yayınlanan bir habere göre, sektördeki gelişmeler şöyle:
Domuz gribi salgınına karşı aşı olma tartışmaları sürerken, temizlik konusundaki hassasiyetin artması ıslak mendil, antibakteriyel jel ve sıvı sabun satışlarında büyük bir artışa neden oldu. Yüzde 300'ün üzerinde bir Pazar büyümesinin yaşandığı temizlik ürünlerinde, uzmanların 'ellerinizi temiz tutun' tavsiyesinin de etkisiyle, yılsonuna kadar sıvı sabun sektörünün 100 milyon dolara, antibakteriyel jel sektörünün ise 1 milyon dolara çıkacağı hesaplanmaya başladı.

Antibakteriyel jel pazarında satışlar, domuz gribi vakalarının duyulmaya başlamasının ardından 3 kat arttı. Pazar, Eylül ayı itibariyle 153 bin TL'lik, yılın ilk 9 ayı itibariyle de 797 bin liralık bir hacme sahip.
Toplam pazar domuz gribinden söz edilmeye başladığı Haziran ayından Ağustos ayma kadar geçen, yani sadece iki aylık sürede yüzde 64'lük büyüme gösterdi. Antibakteriyel el temizleme jelleri domuz gribinden önce toplam pazarın yüzde 10'unu oluştururken, vakalarının sıklaşmasıyla pazardaki payı da yüzde 30'a yükseldi. Jel kullanım sıklığı da yüzde 80'lere ulaştı.

kalan karakter 460

yorumla

haberin tüm yorumlarını OKUYUN(1 yorum)

tmalali26 // İSTANBUL

deniz gribi aşısından nemalanacak firmalara karşı tetikte beklerken, gribe karşı etkili olduğu öne sürülen maddeleri üreten firmaları zengin etmekten kurtulamadık

Aynı Görüşte misiniz?: evet0; hayır0

cevapla 23.11.2009 15:53

haberin tüm yorumlarını OKUYUN(1 yorum)

ÖNEMLİ NOT: Bu sayfalarda yayınlanan okur yorumları okuyucuların kendilerine ait görüşlerdir. Yazılan yorumlardan SABAH veya sabah.com.tr hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.

Diğer Ekonomi Haberleri

Diğer Ekonomi Haberleri: 'Hollandalı Rabobank ile görüşüyoruz banka kurabiliriz'; Akıllı Türk aküsü 45 ülkeden sipariş aldı; 222 firma 7 bin 605 kişi istihdam edecek; HABER TURU; Doğan, Maliye ile uzlaşma masasına yarın oturuyor; BofA, CEO'sunu halen bulamadı; Borsalar yaralarını sarabilecek mi?; 'Yatırım maliyetimiz 200 milyon dolar arttı'; Fransız bankası müşterilerini uyardı: Yeni çöküşe hazır olun!; Tulip Gayrimenkul, Esenyurt'ta 35 bin liradan daire satacak; Türk halkı eski dostu dövize koştu; Banka desteğini kaybetti finansman şirketi kurdu; Avrupalı grip olmasın diye Türk 'Standard'ın üzerine titriyor; Petrol ihracatı düştü, geliri arttı; Kurban fiyatları neden yüksek?; Estetik ameliyata ek vergi; Kapıkule'de TIR kuyruğu; Kestane fiyatında artış; "Turistler tatilden vazgeçmeyecek"; %37'si mesleğini sevmiyor; Hizmetliye nöbet müjdesi; Bayram kredilerinde faiz rekabeti; 4 saat ücretsiz konuşma hediye; Küçük altın 100 liraya çıkıyor; Büyük düşünmeyen ve risk almayan kişi asla lider olamaz; Romanya'nın tadı tuzu iyice kaçtı; 39 hafta sonra kayıp!; Dikkat 100 bin gizli müşteri aramızda; Spor kulüplerinin tecil faizi de düştü; Kredi ve kart borcu bütçenin yarısı

www..com.tr: Facebook’un en iyi gazetesi
SABAH’ı beğen,
son dakika haberlerini kaçırma facebook.com/Sabah; Son dakika haberlerini
Twitter’ın en iyi gazetesi
Sabah’da takip et twitter.com/sabah

İMKB 100	54809,94
Değişim oranı	% -0,19
Hacim-milyon TL	2361037723
Yükselen hisse	174
Düşen hisse	228
Değişmeyen hisse	205

USD	% 0,74	1013,5 TL
EURO	% -0,84	980,5 TL
IMKB	% -4,4	956,02 TL

Döviz	Alış	Satış
ABD Doları	1,8425	1,8435
EURO	2,3065	2,3075
İngiliz Sterlini	2,879	2,893
İsviçe Frangı	1,912	1,924
Japon Yeni	2,296	2,317

Döviz	Parite
Euro / USD	1,2517
Sterlin / USD	1,5693
USD / Japon Yeni	0,7956
USD / İsviçre Frangı	0,9582

Borsa	Son Değer	%Değişim
Bovespa, Sao Paulo	54463,16	0,74
Hang Seng HK	20501,67	0,31
Argentina MERVAL	2340,26	2,26
Nikkei 225	8580,39	0,2
T300 Comp. Toronto	11576,47	0,09
Taiwan Weighted	7147,75	-1,75
DJ Industrial	12454,83	-0,6
Straits Times	2780,42	-1,53
DJ Transport	5079,84	-0,56
All Ordinaries, Sydney	4081,20	-0,61

Hisse	Değer	Değişim
DENIZ	14,20	-20,00
ENKAI	4,02	-12,42
CEYLN	2,08	-12,24
DOGUB	1,75	-12,06

Sembol (ör: "ISCTR")

Hisse	Değer	Değişim
IZMDC	5,78	9,47
INDES	3,09	8,80
CBSBO	0,32	6,67
NIBAS	2,31	6,45

Hisse	Hacim
GARAN	5,86
AKBNK	5,44
ISCTR	3,75
VAKBN	2,99