Milli Takım'ın başına Türk bir teknik direktörün geçmesi gerektiğini savunan ve göreve aday olduğunu açıklayan Yılmaz Vural'a Futbol Federasyonu'ndan destek çıkmadı. Emektar teknik adamın beklediği destek ABD Başkanı Barack Obama'nın danışmanı, stratejist David Morey'den geldi. Akbank'ın ev sahipliğinde gerçekleştirilen "Ezber Bozan Efelik Stratejileri" konferansında konuşan Morey, piyasadaki oyuncuları "ağalar" ve "efeler" olarak tanımladı.
VURAL DA 'EFE'
Morey, iş dünyası, futbol, askeriye ve siyaset gibi çeşitli alanlarda son yüz yılda yaşanan efelik örneklerini incelediğini kaydetti. Morey, efelerin normalin dışına çıkabildiklerini ve değişiklikten hoşlandıklarını, değişikliğin onlar için avantaj olduğunu vurguladı. Kolay ve yapılabilir hedeflerin bulunup, onların yapılması gerektiğine işaret eden Morey, bu konuda da antrenör Yılmaz Vural örneğini verdi.
FARKLI OL YA DA ÖL
Morey, açık fikirli olunması ve alışkanlıkların bir kenara bırakılması gerektiğini dile getirerek, "Bilinenlerin dışına çıkın. Yerinizde kalırsanız, kıpırdamazsanız devler ve ağalar sizi geçecektir'' dedi. Morey, yaptıkları bir araştırmaya göre tüketicilerin daha fazla kontrol istediklerini bildirerek, pazarlamayı yaparken, müşteriye kontrol duygusunun onlarda olduğu hissinin verilmesinin işleri kolaylaştıracağını anlattı. Kuralların yeniden yazılması gerektiğini ifade eden Morey, "Kuralları yeniden yazarsanız başarılı olursunuz. Ya farklı olun ya da yok olacaksınız. Farklılık yaratmak sizin işinizde en önemli efelik stratejisi olacaktır. Aynı olmak size hiçbir şey katmaz. Farklı olarak nadirliği yaratırsınız. Nasıl bir savaş olursa olsun, ilk saldırıya geçen savaşı kazanır. Zayıflığa karşı güçlü yönlerinizi kullanın'' diye konuştu.
"EFELİK TÜRKLER'İN KANINDA VAR"
Efeliğin Türk insanını kanında ve genlerinde binlerce yıldan beri olduğunu belirten Morey, "Atatürk'ü inceleyin. Atatürk'te de bunu göreceksiniz. Açık fikirli olursak, stratejik göstergeleri ortaya çıkartabiliriz'' dedi. Ağaların özelliklerini, "büyüklüğe odaklanmak'', "her müşteriye aynı şekilde hizmet vermek'', "geçmişe ve efsanelere önem vermek'', "bürokratik olmak'' ve "değişimden nefret etmek'' olarak tanımlayan Morey, efelerin ise hızlı, içgüdüleriyle hareket eden, hedefe odaklanan, kararlı, belli kalıplarla düşünmeyen, değişime bayılan kişiler ve gruplar olduğunu anlattı.
'BÜYÜKLÜK REHAVETİNE DİKKAT ETMELİYİZ'
Akbank Yönetim Kurulu Başkanı Suzan Sabancı Dinçer ise konferansın açılışında yaptığı konuşmada, "Türkiye'de ekonominin önemli oyuncularından biri olan bir ailenin ferdi olarak iş hayatında aşağı yukarı 25 yıllık bir tecrübem var. Bu süreçte gerek yurt içinde gerekse yurt dışında çok firmaları tanıdım. Maalesef bazıları gelmiş oldukları pazar paylarını, markalarını, bugün baktığımızda yitirmiş durumdalar. Dönüp baktığımızda hepimizin dikkat etmesi gereken şu konu çıkıyor; büyüklüğün getirdiği bir rehavet rahatlık ve dikkatsizlik'' diye konuştu.
