Fakat bu sefer Kindle tarafından hazırlatılmış olan ve yasak olmasına rağmen açık açık iPad'ı kötüleyen bir reklam filmi gündemde. Markalar çoğu zaman bu tür filmleri hazırlatıp el altından video sitelerine düşürüyorlardı.
Kindle ise böyle yapmayarak ABC'de ses getiren bu reklam filmini yayınlattı. Söz konusu videoda iPad'ın doğrudan güneş ışınlarına karşı yetersiz kaldığı ve ekranının bu ışıklar nedeniyle görülemez olduğu üzerinde duruluyor. Kindle da ise bu problem bulunmuyor. Filmde Kindle'ın iPad gibi pahalı da olmadığı vurgulanıyor.