Brandmaker Brand Value Model 2014 araştırmasına göre Türkiye'nin en geleneksel markası BİM oldu. Markaların kişiliklerini ortaya çıkaran ve 58 önde gelen marka üzerinde yapılan araştırmada Türk bayrağını taşıyacak marka Arçelik buzdolabı olurken, en heyecanlı marka Nike olarak belirlendi. Koç Üniversitesi Pazarlama Profesörü Ayşegül Özsomer, Adidas markasının hem en global hem de en asi olarak öne çıktığı araştırmayla ilgili olarak şunları söyledi: "Marka sevgisi, kişiliği ve gücü gibi marka değerini oluşturan boyutlar nesiller arası transfer edilebilir. Yani anne ve babadan çocuğa etkileşim olabilir. Yapılan araştırmalar evlendikten sonra bile kızların annelerinin kullandığı deterjanı kullandıklarını gösteriyor" diye konuştu.
