ABD-Seattle'da Starbucks Reserve Roastery and Tasting Room adında yaklaşık bin 400 metrekarelik, dünyanın en büyük Starbucks dükkanı açıldı. Bu devasa kahve dükkanında yılda 1.4 milyon pound'luk kahve çekirdeğinin kavrulacağını, müşterilerin kahve yapımının bütün ayrıntılarını izleyebileceği belirtiliyor. Bu mekanda kahveye dair her şey yer alıyor.
Mekanda görkemli, dev boyutlarda makinelerin yer aldığı bir iç tasarım anlayışı benimsenmiş.

PAZARLAMA STRATEJİSİ
Bu yeri Starbucks'ın CEO'su Howard Schultz ise şöyle tarif etti: "Burası Willy Wonka'nın Kahve Fabrikası..."
Hani Jony Depp'in başrolünü oynadığı, çocukların büyük bir maceraya atıldıkları 'Charlie'nin Çikolata Fabrikası' filminde dev bir çikolata fabrikası vardı ya, işte onun adı Willy Wonka'ydı. Bu benzetme her şeyi özetliyor. O filmde Willy Wonka, çikolatanın mabedi olarak gösteriliyordu.
Bu dev kahve dükkanı, Starbucks'ın reklam ve ilan vermeden yaptığı pazarlama stratejisine güzel bir örnek teşkil ediyor. Bazen öyle bir imaj yaratırsınız ki, reklama gerek kalmaz! Aslında bu stratejiyi bizim dev markalar da uygulamalı.
Örneğin Ülker böyle şov amaçlı dev bir çikolata dükkanı açabilir. Bu örnekleri çoğaltmak mümkün, önemli olan fark yaratacak projeler bulmak.