Dünyanın en değerli markası "Amazon" oldu

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan ''Dünyanın En Değerli 500 Markası-Global 500 2018'' çalışması sonuçlandı.

AA muhabirinin, söz konusu çalışmadan derlediği bilgilere göre, geçen yıl 106,4 milyar dolarlık marka değeriyle üçüncü sırada yer alan ve değerini bu yıl 150 milyar 811 milyon dolara yükselten Amazon, dünya devlerini sollayarak listenin ilk sırasında yer aldı.

Geçen yılki sıralamada 107 milyar dolarlık marka değeriyle ikinci olan Apple, bu yıl da yerini korudu ve marka değerini yüzde 36,6 artırarak 146,3 milyar dolar seviyesine ulaştı.

Apple'ı geçen yılın şampiyonu Google izledi. Şirket bu yıl değerini yaklaşık 12 milyar dolar artırarak yaklaşık 121 milyar dolara yükseltmesine karşın listede iki basamak gerileyerek üçüncü sırada yer aldı.

Söz konusu listede bu sene değerini en yüksek oranda artıran marka yüzde 161 ile Çinli içecek firması Wuliangye oldu. En yüksek düzeyde değer kaybına uğrayan marka ise yüzde 43 kayıpla Japon teknoloji firması Toshiba olarak belirlendi.

TÜRK MARKALARI LİSTEDE YOK

Araştırmanın sonuçlarına göre, ülkeler sıralamasında ABD açık ara önde çıktı. Listedeki ABD'li şirketlerin toplam değeri 2,5 trilyon doları geçti.

Global 500 listesinde marka değerinin yüzde 44'ünü (190 şirket) ABD'li şirketler oluştururken, Çinli şirketlerin yüzde 15 (57 şirket), Japon şirketlerin de yüzde 7'lik (35 şirket) orana ulaştığı görüldü.

En değerli markalar listesinde en yüksek paya sahip iş kolu yüzde 20 ile teknoloji oldu. Pastadan bankacılık yüzde 14, telekom yüzde 10, perakende ve otomobil sektörleri de yüzde 6 pay aldı.

Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın değeri 3,7 milyar doları bulurken, bu değere erişen olmadığı için Türk markaları sıralamada yer almadı.

"TÜRK ŞİRKETLER FİZİKİ OLMAYAN UNSURLARI DA ÖNEMSEMELİ"

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırmaya ilişkin yaptığı değerlendirmede, ülkelerin markalarıyla refah ve itibar edindiklerini söyledi.

İlgüner, Türkiye'nin bu yarışta yerini alabilmesi için Türk markalarının küresel rekabette daha fazla başarı elde etmesi gerektiğini belirtti.

Türk markalarının yurt dışında organik büyümelerinin yanı sıra, değer artıracak fiziki olmayan unsurları da önemsemeleri tavsiyesinde bulunan İlgüner, tamamen benzer, belki daha da kaliteli ürünler üretme başarısını gösteren Türk şirketlerinin ürünlerini rakiplerinden daha ucuza satmak zorunda kalmasının başlıca nedeninin değer oluşturma konusundaki eksiklikleri olduğunu bildirdi.

Dünyanın en değerli 500 markasından ilk 20'si şöyle (milyon dolar):

Marka adı	Ülke	İş Kolu	2018 Marka Değeri	2017 Marka Değeri	Marka Değeri değişimi (2017-2018)
Amazon	ABD	Teknoloji	150.811	106.396	41,7%
Apple	ABD	Teknoloji	146.311	107.141	36,6%
Google	ABD	Teknoloji	120.911	109.470	10,5%
Samsung	Güney Kore	Holding	92.289	66.218	39,4%
Facebook	ABD	Teknoloji	89.684	61.998	44,7%
AT&T	ABD	Telekom	82.422	87.016	-5,3%
Microsoft	ABD	Teknoloji	81.163	76.265	6,4%
Verizon	ABD	Telekom	62.826	65.875	-4,6%
Walmart	ABD	Perakende	61.480	62.211	-1,2%
ICBC	Çin	Bankacılık	59.189	47.832	23,7%
China Construction Bank	Çin	Bankacılık	56.789	41.377	37,2%
Alibaba	Çin	Teknoloji	54.921	34.859	57,6%
China Mobile	Hong Kong	Telekom	53.226	46.734	13,9%
Wells Fargo	ABD	Banka	44.098	41.618	6,0%
Mercedes-Benz	Almanya	Otomotiv	43.930	35.544	23,6%
Toyota	Japonya	Otomotiv	43.701	46.255	-5,5%
BMW	Almanya	Otomotiv	41.790	39.335	6,2%
Bank of China	Çin	Banka	41.750	31.250	33,6%
State Grid	Çin	Araçlar	40.944
NTT Group	Japonya	Holding	40.872	40.542	0,8%

Marka değeri en yüksek oranda artan ve en yüksek oranda düşen 10 marka şöyle:

En yüksek artış oranı			En yüksek düşüş oranı
	Yüzde			Yüzde
Wuliangye	161		Toshiba	-43
UQ Communications	140		Under Armour	-36
Haval	124		ExxonMobil	-36
Evergrande	118		Sumitomo Group	-35
Youtube	114		Poly Real Estate	-34
Tesla	106		Lotte Group	-28
Gree Electric Appliances	106		Heinz	-27
NatWest	100		L'Oréal	-25
Applied Materials	98		Hilton	-24
Nvidia	97		Hyundai Group	-24