kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Risk ve başarı içiçe
Yaris ve Avensis yarış içinde
Okyanusu geçip, nehirde boğulmayalım
Kısa...Kısa...Kısa...

Risk ve başarı içiçe

İki pazar önce Günaydın gazetesi ilginç bir konuyu gündeme getirmişti: Reklamlarda şöhretlerden yararlanma! Çok kolay gibi görünen bir yol. Ama bir o kadar da riskli. Şöhretin algılanması markanın önüne geçti mi yandın. Eğer ünlü kişi bir tipi canlandırmıyor, kendisini oynuyorsa, risk daha da artıyor. Star aynı dönemde birden fazla reklamda boy göstermiyorsa, reklam bilinirliği açısından sorun yaşanmıyor. Bu tür rekam filmleri kendi reklamlarını iyi yapıyorlar da, izleyenin satın alma davranışını tetikliyorlar mı, bu biraz tartışma götürür... Türkpetrol da risk almış. Tarkan'dan sonra en büyük starımız Hülya Avşar Hanımı her zamanki şirinliği ve çekiciliği ile oynatmış filmde. Gerek kendi ürünleri gerekse uzun zamandır anlaştığı Molped ve Molfix için yüzünü iyice eskitmiş olmasına rağmen, uzun süreli bir işse hem Türkpetrol'e hem de Hülya Hanım'a yarayabilir bu anlaşma. Sunulan ürünün adı biraz uzun sanki: "Türkpetrol Extra 21 98 Oktan" Kısa bir süre önce Opet'in 98 oktanı lanse etmiş olmasını unutmamak gerek... Ya siz reklamı bastıkça Opet satarsa?..
Google'a girip '98 oktan Opet' yazdınız mı, 71 hit veriyor. '98 oktan Türkpetrol' deyince 7 hit... Onun da 6'sı Hülya Hanım'ın durduk yerde yarattığı krizle ilgili. Yani '98 Oktan'la ilgili atı alan Üsküdar'ı geçmiş olabilir. Sizin de, uluslararası reklam deyimiyle 'me too' (ben de onun gibiyim) dediğiniz sanılabilir.
Hülya Hanım'ın reklam filminin basına tanıtım toplantısında gazetecilerle ağır sözler kullanarak tartışmaya girmesi onun adına bir kriz durumu yaratmış, öte yandan Türkpetrol'ün işine bile gelmiş olabilir. Konuşulsun diye Avşar'ı oynatmadılar mı? Yine konuşulsun diye basın toplantısı düzenlemediler mi? Alın işte, bol bol konuşuluyor. Konuşma, satın almaya dönüşür mü, bilemem. Pek çok siyasi hakkında konuşuruz. Ama bu, oyumuzu ona vereceğimiz anlamına gelmez. Öte yandan Hülya Hanım'ın gazetecilerin sorularına kendisini kalkan yapmasını da anlamak zor. Bir kere gerilmiş ya, gazeteciler de boş durmayıp, onu daha da sinirlendirecek soruları sıralamışlar. Anlayacağınız nereden baktığınıza bağlı. Riskli bir iş olduğu kesin. Fakat Türkpetrol, kendini amaca ulaşmış olarak görebilir. Hülya Hanım'ın biraz harcanmış olduğu kesin...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Konsept süper, peki PR nerede?   / 16-06-2004
 Öncesi, sırası çok iyi de, ya sonrası?   / 09-06-2004
 Akla değil, kalbe giden yol doğrudur   / 02-06-2004
 Lastik ve CEO fabrikası   / 26-05-2004
 Bu trafik kampanyasına şapka çıkartmak gerek!   / 19-05-2004
 Fiat'ta aşk ve ateş birarada   / 05-05-2004
 Düzenli orduyu ihmal etmeyelim   / 28-04-2004
 Doğru duygu sömürüsü işe yarar   / 21-04-2004
 Sizi 307 Envy'deki gibi kıskanan birisi oldu mu?   / 14-04-2004
 Toyota'nın kızı nihayet geldi!   / 07-04-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
METE TANSU
'En büyük 500'e otomotiv damgası
Geçtiğimiz hafta...
"Hocaların hocası"nı kaybettik
Türkiye'nin yaşayan tek ordinaryüsü Sulhi Dönmezer, 20 yıl önce...
Atakan sevgiyle kanseri yeniyor
Atakan sevgiyle kanseri yeniyor
Omuriliğindeki tümörler nedeniyle doktorların 6 ay yaşamaz dediği...
Market sahibi gözaltında
Paraguay'ın başkenti Asuncion'da bir süpermarkette önceki gece çıkan...
Turuncu alarm Bush'un "seçim oyunu" mu?
ABD'yi alarma geçiren bilgiler,11 Eylül öncesine ait çıktı. Bunun...
Irak savaşına bugün için 'evet' demeyiz
Alman Bild gazetesine konuşan Başbakan, "Irak'ta kitle imha silahlarının...
CHP'yi kapatılmaktan Ecevit kurtaracak
Bülent Ecevit, başbakanlığı döneminde çıkardığı yasa ile, eski partisi CHP'yi...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.