kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cuma
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Bu reklam, yoksa bir Yavuz Bingöl klibi mi?
Damardan bir Alman reklamı
Mafya'ya selam, Astra'ya devam...
İlk 5
Kısa...Kısa...

Bu reklam, yoksa bir Yavuz Bingöl klibi mi?

Şarkılı türkülü reklamlar ne iş yapar, hiçbir zaman öğrenmek kısmet olmadı. Çünkü ölçümlemeler hep reklamın bütünü üzerinden yapılır. Bu nedenle eğer Yavuz Bingöl, Hyundai Starex reklamında sadece oynasaydı da bir türkü tutturmasaydı ne olurdu, söylemek zor. Hyundai reklamı ile ilgili nispeten daha kolay söylenebilecek üç şey var: Bir: Starex reklamı biraz 1960'larda 70'lerde çekilmiş Anadol ve Murat 124 reklamlarındaki havayı çağrıştırsa da önemli değil. En kötü yapılmış yerli reklam filmi ki bu hiç de o kadar kötü değil. Yabancı ülkelerde yapılmış reklam filmlerini alıp tercüme ettikten sonra trafik memuru gibi TV kanallarına plase etmekten daha etkili ve doğrudur. 'Türk'ün Türk'ten başka dostu yoktur' muhabbetinden dolayı değil, Türkiye'deki hedef kitlenin kültür ve değerleri Batı ülkeleriyle genellikle çakışmaz, bu yüzden de mesaj ve iletişim harcamaları boşa gider, onun için... İki: Bir reklamda şöhret ile çalışıyorsanız, o şöhretin konumlanması ve vaadiyle ürünün marka vaadinin örtüşmesi lazım. Örneğin, İbrahim Tatlıses-BMC (Bence BMC vs.)... Kenan Doğulu-Derimod... Mustafa Sandal-VW... Örtüşmezse ne olur? Örneğin, Erol Büyükburç-Shubuo... Ajda Pekkan-Yatak çarşafları... Şöhret ve ürün arasında sinerji oluşacağına, yani birbirlerinin doğru algılanmalarına çarpan etkisi yapacaklarına bölen etkisi yaparlar. O zaman ne olur?.. Mesaj da, iletişim harcamaları da boşa gider... Starex ile Bingöl'ün hedef kitleleri ve marka vaatleri ne kadar benzeşiyor, çok tartışma götürür... Üç: Reklamda minimum entegrasyon, en azından TV reklamı ile yazılı basında çıkan reklamların birbirleriyle uyum içinde olmasıyla sağlanır. Entegrasyon neye yarar?.. İletişim etkisinin artmasına, yaratılan çarpan etkisi ile harcanan paralarının hakkının alınmasına. Tersi söz konusu olduğu zaman TV ve yazılı basın reklamları çarpan değil bölen etkisi yaratabilirler. Starex'in her iki tür reklamları arasında ben bir uyum göremedim. Ben göremiyor olabilirim. Gören varsa ve gösterirse, sevinirim... Bütün bunlar ve filmin reklamdan çok şarkıya çekilmiş klibi andırması, reklam filminin dikkat çekici, ciddi bir stoper olarak çok işe yarayabileceği gerçeğini tabii ki ortadan kaldırmaz...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 'Houston, bir problemimiz var'   / 13-10-2004
 İçinden insan geçen otomobil gazetesi   / 06-10-2004
 Yaşasın Emilie geliyor   / 29-09-2004
 Dolmabahçe'de Fransız gecesi   / 22-09-2004
 Helal olsun size helal olsun!   / 15-09-2004
 Origami ile gelen memnuniyet   / 08-09-2004
 Medyum Memiş daha çok uğur getirebilir!   / 01-09-2004
 Az ama öz 52 meşale yola çıktı   / 25-08-2004
 Hedef kitle doğru, film yanlış   / 18-08-2004
 Enayi yerine düşmemek için öğrenmek şart   / 04-08-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
METE TANSU
Fabrikaları 100 bininci araç heyecanı...
ALİ SAYDAM
Bu reklam, yoksa bir Yavuz Bingöl klibi...
İnce'den taksit taksit itiraf
İnce'den taksit taksit itiraf
Emekli hâkim Nusret İnce "uydurma" dediği Peker'in tatil ayarladığı...
Biz de onunla öldük
Biz de onunla öldük
Mamasını yedikten sonra yatağına bırakılan iki aylık Eray bebek,...
Sivri dilli ve fazla çılgın: Teresa
Demokratlar'ın first-leydi adayı Teresa Heinz Kerry'nin başına ne...
Bush'un gizli seçim silahı: Laura
Başkan George W. Bush eşi Laura Bush'u işte böyle tanımlıyor: Benim...
Charles'tan Türkiye'ye AB morali Charles'tan Türkiye'ye AB morali
"Bazılarınız AB üyeliği için yapılacakları zorlu görüyor olabilir. Fakat,...
Fransa'yı ikna ihalesi
Erdoğan, bugün Berlin'de Fransa Cumhurbaşkanı ve Almanya Başbakanı ile biraraya...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.