kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cuma
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
'İki sanatçı arasında ne fark var' demeyin...
'İki sanatçı arasında ne fark var' demeyin...
Reklam filmi Hülya Hanım'a yakışmış!
Aygaz zorun üstesinden geliyor!

Güzel reklam filmleri korkutur

Hülya Avşar'lı reklam filmleri her zaman bir risktir. Çünkü güzelliği ve kişiselliği nedeniyle reklamı ezip geçme riski vardır. Türkpetrol'ün son reklamında da bu görülüyor. Farklı bir imaja bürünen Hülya Hanım, yine çok başarılı ama Türkpetrol'ün algılanmasına bir katkı sağlanamamış. Her zaman söylerim, güzel reklam beni korkutur...


'İki sanatçı arasında ne fark var' demeyin...

Bizim yazı işlerine gelen e-postayı arkadaşlar bana yönlendirmiş. Hyundai Halkla İlişkiler bölümünden geliyor mesaj. Başlığı benim için çok heyecan verici: Yenilenen Hyundai Starex Anadolu Yollarında... Gönderilen görsel malzemenin içinde bir de basılı medya için hazırlanmış reklam var. Başlığı şöyle Anadolu Yollarında Bir Yıldız... TV'lerde dönen Yavuz Bingöl'lü reklam filmi üzerine daha geçen hafta yazmıştım. Heyecanım daha da arttı... "İşte, şimdi oldu" diye düşündüm, "Birileri nihayet entegrasyonu dört başı mamur yapacak!"... Çünkü geçen hafta aynen şöyle yazmışım: "Reklamda minimum entegrasyon, en azından TV reklamı ile yazılı basında çıkan reklamların birbirleriyle uyum içinde olmasıyla sağlanır. Entegrasyon neye yarar?.. İletişim etkisinin artmasına, yaratılan çarpan etkisi ile harcanan paralarının hakkının alınmasına. Tersi söz konusu olduğu zaman TV ve yazılı basın reklamları çarpan değil bölen etkisi yaratabilirler. Starex'in her iki tür reklamları arasında ben bir uyum göremedim. Görenler, gösterirse, sevinirim..." Göremiyorum dediğim şey şimdi önümde duruyordu!.. Ama ne yazık ki, korktuğumu doğrular nitelikteydi gördüklerim... Heyecanım ne kadar güçlü idiyse metnin içeriğini okuduğumda yaşadığım düş kırıklığı da o kadar güçlüydü... Starex Anadolu turnesi için konserler planlanmıştı. Herkes gibi ben de Yavuz Bingöl konserleri bekliyordum. Ama hayır konserleri Bingöl değil Coşkun Sabah verecekti... İyi mi?.. Hemen şunu söyleyelim: Coşkun Sabah da en az Yavuz Bingöl kadar ünlü ve başarılı bir sanatçıdır. İkisinin de marka vaatleri birbirlerine yakındır. Ama madem reklam filmi için Bingöl seçilmiş, konserlerde de neden Bingöl ile çalışılmamış, anlaşılır gibi değil. Hadi konserleri Sabah'la yapacaktınız, filmi niye onunla çekmediniz ki? 10 Anadolu kentini dolaş, TIR'lar ayarla, test sürüşleri düzenle, dört başı mamur bir PR projesi hazırla, sonra TV'de markayla özdeşleştirdiğin kişiden bambaşka birini konserlere götür... "N'olacak kardeşim, ha Bingöl, ha Sabah? İzleyici açısından ne fark eder?.." diyenleri duyar gibiyim... Öyle bir fark eder ki... Bu halkın "Ha Ali Hoca, ha Hoca Ali!" dediği türden bir şey değildir. Ölçün algılamayı. Öyle bilinirlik falan değil, algılamayı ölçün. Göreceksiniz ne demek istediğimi. Satın alma davranışı üzerinde bilinirliğin değil 'Algılama'nın esas etkiyi yaptığını öğrenmek umarım Hyundai'ya pahalıya mal olmaz...
DİĞER OTO FİNANS HABERLERİ
 ÖTV zammı vatandaşa 2 milyar liraya patladı
 Devrim'le 43 yıl sonra yeniden
 Seat Altea ödülleri beşledi
 Kia servis günlerinde yüzde 15 indirim var
 Mercedes'te sağlıklı beslenme programı
 Toyota'da 2.5 milyarlık Bayram indirimi
 Türk halkı navigasyon sistemiyle tanışacak
 Eğitim vermedikten sonra cezalar 5 kat artsa ne olur
 Enduro yarışında gözden kaçanlar
 Daihatsu'ya çevre performans ödülü
 Hyundai'de garanti 5 yıla uzatıldı
 Opel ve İş Bankası'ndan 2.5 milyarlık faiz desteği
 Yeni Prado artık daha ekonomik
 Şeritleri kaçardığınız zaman sizi uyaracak
 Test sürüşü yap Honda kazan
 Mitsubishi Colt 23.9 milyar lira
 Aile boyu Megane yollara çıktı
 Bütçesi yetmeyenler için alternatif olduk
 Opet'e sosyal sorumluluk ödülü ı
    Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
  » Oto Finans
ALİ SAYDAM
Beş yıl garantiyle bir adım öne...
Sabancı ailesi ağlıyor
Sabancı ailesi ağlıyor
Sabancı ailesi, daha Sakıp ve Cem Sabancı'nın yokluğuna alışamadan,...
Buruk Tören
Buruk Tören
Merhum işadamı Sakıp Sabancı adına verilen 'Sakıp Sabancı Sanat...
ABD öfkesi şehri hayalete çevirdi
Amerika'nın 'Hayalet Öfke Operasyonu' ismini verdiği Felluce...
Amaç şahadet
İngiliz gazetesine konuşan Felluce'deki direnişçiler: Tek amaç için...
Yüce Divan sekizledi
Meclis, eski başbakanlardan Mesut Yılmaz ve beş bakanın ardından eski...
Sezer'den 'etnik ve dinsel köken' vurgusu
Org. Özkök 10 Kasım mesajında, Atatürk'ün Türkiye'yi çağdaş uygarlık yolundan...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.