kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
"Helal olsun" Bridgestone'a
Bize uymazsa para boşa gider
Kampanyalar ve farklı ufuk turu...

Bize uymazsa para boşa gider

Neymiş? Adam buzdolabından buz alıyormuş. Buzla bir süre bakıştıktan sonra nedendir bilinmez aracına atladığı gibi karlı dağlara sürüyormuş. Dağlardan aldığı buzu koyduğu viskisini evine dönüp yudumladıktan sonra, finalde de bu kez karsız bir dağın tepesinde piknik yapıyormuş. Biz de bu filmi seyredip doğru bir Hyundai bayiine koşacakmışız. Türkiye'de özgün reklam filmi çekmek masraflı ya, otomotiv sektöründe bir iki marka dışında yurt dışında yapılmış reklam filmlerini tercüme edip yayınlama alışkanlığı aldı başını gidiyor. Oysa bunlardan çok azı bize uyuyor. Gerisi boşa harcanan para. Halkımızın diline bile girmiş: "Ucuz etin yahnisi yavan olur!" Yavan ki ne yavan... Hyundai Tucson'ın son reklam filmini izlerken içim cız etti. Gitti, dedim, yine milyarlar. Çağırsalar reklam ajansını. Deseler ki, "Bak arkadaş. Bizim Tucson'un marka vaadi şu. Hedef kitlesi Türkiye'de bu. Bu kitlenin eğitimi, sosyal statüsü, yaşam tarzı, duygusal algılama düzeyi şöyle. Bu reklam filmi gösterildi mi, şu kadar kişinin bayilerimize gelip Tuscon'ı sormasını, bu kadar kişinin de 'test drive' talep etmesini istiyoruz!" İnanın en amatör ajansın yapacağı en sıradan film, bundan daha etkili olurdu. Bu, mevcut film kötü demek değil. Uygun değil, demek... İşin tuhaf tarafı filmler yurt dışından geliyor, ama herhalde gazete reklamlarını ya göndermiyorlar, ya da bunlar kullanılır gibi değil. Bunun sonucunda genellikle yazılı basın pas geçiliyor. Gazeteler için reklam hazırlansa da uydu kaydır, aracı tuzluk gibi gösteren, üzerine damdan düşer gibi filmdeki slogan kondurulmuş, satış şartları ve bir kısım teknik özellikleri yerleştirilmiş, filmden kopuk ifadelerle iş geçiştiriliyor. Bu da çarpan değil bölen etkisi yapıyor. Yazık değil mi? Konuyu açtığım bazı marka yöneticileri, "Ne yapalım. Yurt dışı böyle istiyor" diyor. Oysa nasıl Auto Show Fuarı'na katılırken yurt dışının nasıl istediğine pek aldırmıyor, işi biz Türklere uygun şekilde yapıyorsanız, bu can alıcı konuda da aynı tutarlığı gösterebilirler. Yoksa yazık oluyor...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Citroen fırsatı kaçırmamalı   / 08-12-2004
 Bu işler şovla oluyormuş   / 24-11-2004
 Beş yıl garantiyle bir adım öne geçtiler   / 10-11-2004
 Helal olsun size, helal olsun!   / 03-11-2004
 'İki sanatçı arasında ne fark var' demeyin...   / 27-10-2004
 Bu reklam, yoksa bir Yavuz Bingöl klibi mi?   / 20-10-2004
 'Houston, bir problemimiz var'   / 13-10-2004
 İçinden insan geçen otomobil gazetesi   / 06-10-2004
 Yaşasın Emilie geliyor   / 29-09-2004
 Dolmabahçe'de Fransız gecesi   / 22-09-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
METE TANSU
AB yoluna girdik, sıra teşviklere geldi!
Türkiye'de son...
ALİ SAYDAM
"Helal olsun" Bridgestone'a
Bu köşeyi düzenli takip...
Semra hanıma haciz şoku
Semra hanıma haciz şoku
Ata'nın kredi kartı borcu yüzünden Semranım'ın evine haciz geldi. Biz...
Doğuma Gürcistan üzerinden gitti
Doğuma Gürcistan üzerinden gitti
Artvin'in Borçka ilçesinin Camili bölgesinde, doğum sancısı başlayan...
Musul'da hedef ABD: 24 ölü 57 yaralı
Musul'daki Amerikan üssünde Iraklı ve ABD'li askerler öğle yemeği...
Bush: Irak'ta durum eskisinden daha iyi
Amerika Başkanı George W. Bush, önceki gün yaşanan patlamaların...
Yüce Divan'da savunma
Eski enerji bakanları Cumhur Ersümer ile Zeki Çakan haklarındaki "menfaat...
Barroso'dan tarama takvimi
Avrupa Birliği liderler zirvesinde müzakerelere başlamak için 3 Ekim...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.