Torino'dadüzenlenecek Kış Olimpiyatları'nın resmi sponsoru olan Fiat, yarışmacılar, gazeteciler ve özel davetlilerin transferi için 3 bin araçlık bir filo ayırdı. Bu filo içinde Fiat, Lancia, Alfa Romeo gibi grubun tüm markaları bulunuyor. Fiat bunun yanı sıra, bazı takımların da özel sponsorluğunu yapıyor. Türkiye'de Bursa Tofaş tesislerinde üretilen Doblo, İtalyan erkek ve kadın hokey takımlarının sponsoru oldu. Her iki takımın transferlerini Avrupa'da Yılın Ticari Aracı seçilen Doblo gerçekleştirecek. Fiat ayrıca, tropik iklime sahip Jamaika'nın kızak takımına da özel sponsorluk yapıyor. İlk kez 1994'te Kanada'da yapılan Calgry Kış Olimpiyatları'na katılan Jamaika kızak takımı büyük ilgi görmüştü. Jamaika takımını izlemek isteyenler, bu spor dalına olan ilgiyi de artırmıştı.
