Atı alan Üsküdar'ı geçer Polat'ın göğsündeki 'ex libris'... Görmeden fikir sahibi olmak zor Cesaret meselesi Absürd reklam Özür

Atı alan Üsküdar'ı geçer

Kriz dönemlerinde iletişim harcamalarını kısmayan kendisine ciddi rekabet avantajı sağlar... Bu cümle 2001 krizinde özel sektörün reklamları kesmesi üzerine medya kuruluşlarınca ve iletişim uzmanları tarafından sık sık dile getirilmişti. Somut kanıtı ortaya koymak kolay değildi. Onun için kısmen araya gitti. Şimdi somut kanıtı var.
Kuş gribi patladığı günlerde tavukçuluk sektörü kafası kesik tavuk gibi oradan oraya dolanıp, "tesislerimizi nasıl satsak" diye düşünürken, Banvit, Keskinoğlu, Şeker Piliç hem reklamlara hem de PR çalışmalarına aralıksız devam ettiler; hatta yoğunluklarını artırdılar. Cuma günkü gazetelerde somut kanıtı vardı. Banvit ve Şeker Piliç hisseleri borsada tavan gidiyormuş. Bu arada iletişimi kısmayanların satışlarının, kriz öncesi duruma neredeyse yüzde 70 oranında yaklaştığı ifade ediliyor. Kim söylüyor? Beyaz Et Derneği Başkanı Demir Kunter söylüyor.
Bazıları ise Banvit'i ve reklamlara ağırlık veren diğer tavukçuları 'ihanetle' suçluyor. "Hani 19 şirket biraraya geldik birlikte hareket edecektik, bireysel hareket etmeyecektik" diyorlar. Rekabet sert iştir. Kendi kuralları vardır. Ahpap çavuş muhabbeti işlemez rekabette. Deri Tanıtım Grubu'nun ünlülerle yaptığı kampanya yürürken Desa reklam yaptı da kötü mü oldu? Başkasının uyanıklığını suçlayacağına sen de uyanık ol. Kural bu.
Bu arada Uğur Dündar'lı kampanya da son derece doğru çalışıyor. Borsaya etkisi tartışılmaz. Bir de kampanyanın köküne kibrit suyu ekmeye çalışanlar olmasa! SABAH, Cuma günü birinci sayfadan girmiş. Elazığ'da kuş gribi tespit edilen tavukların Malatya'da iki entegre tesise gönderildiği belirlenmiş. Bu tesislerden biri de meydanlarda halka bedava tavuk ızgara ve döner dağıtmış. Hem de iki gün. Malatya'da tedirgin bir bekleyiş varmış. Al başına belayı... Sen onca emekle "Entegre tesislere hiçbir musibet giremez" kampanyası yap. Sonra da bu iş başına gelsin... Bu arada başarılı PR şirketi G7'yi ve 19 şirketi biraz gecikmeli olsa da ortak kampanyaları için kutluyorum. Ve heyecanla Turizm ve Kültür Bakanlığı Sayın Müsteşarı'nın 'başlayacak' dediği yurt dışı kampanyasını bekliyorum.