  |
|
Ertuğrul Bey, T-Box, Starbucks
Ertuğrul Özkök, geçen hafta Galatasaray Üniversitesi öğrencilerinin belirlediği '2006'nın en'leri listesiyle ilgili bir yazı kaleme aldı. Bu yazının tartışılması gereken yerleri var. Ertuğrul Bey araştırma sonuçlarına bakarak diyor ki; "Biz, Türkiye'nin en büyük gazetesiyiz Sabah ise 8'inci sırada." Ertuğrul Bey'in yaptığı bu genellemeyi gazeteler üzerinden tartışmak ve yanlışlığını ispatlamak çok kolay. Bunu yapmak yerine iddiamızı diğer markalar üzerinden ispatlayalım. Mesela 'en'lerden biri olan Starbucks. Starbucks, Türkiye genelinde sadece 6 ilde faaliyette. Balıkesir'de bir, Bursa ve Aydın'da ise ikişer şubesi var. Piyasa koşulları gereği tüm şubeler gelir seviyesi yüksek yerlerde açılmış. Bir diğer örnek, iç çamaşırı markası T-Box. Bırakın satış yaygınlığını, kullanım alışkanlığı açısından bile bu marka, Türkiye geneli için bilinmezdir. Bırakın tüketici olmayı, Türkiye'de bu iki markayı doğru söyleyemeyecek insan sayısı tahminlerden çok daha fazladır. O yüzden bu araştırma sonuçlarını Türkiye'nin genelini yansıtıyormuş gibi sunmadan önce düşünmek gerekir.
|
