kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Atina 2004
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Otomobil
    Sinema
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Guntay Simsek @ SABAH
 
Cepte pazar payı telaşı
Gurme faciası

Cepte pazar payı telaşı

Cep telefonu piyasasının en aktif oyuncusu hatta yakın zamana kadar rakipsiz şirketi Turkcell'in karşısına son döneme kadar ciddi rakip çıkmaması sebebiyle cepten konuşma tarifeleri neredeyse tek merkezden tayin ediliyordu. Çünkü diğer GSM operatörlerinin teknik gücünün zayıf olması (kapsama alanı), pazarlamada yetersiz kalmaları, haber ve reklamlarla yeterince seslerini duyuramamaları, büyümelerine ve pazarda etkin olmalarına da engel oluyordu. Gelişmeler bu gidişini değiştiğini gösteriyor. Cepçilerin pazardan aldıkları paylar yaklaşık değerlerle şöyle;
Turkcell % 60 Avea % 20 Telsim % 20 Haziran Temmuz ayları itibarıyla faturalı ve faturasız hatlarda pazarın yarısından fazlasını Turkcell kontrol ediyor. Son iki ayın göstergeleri ise Turkcell'in, Avea'ya karşı strateji geliştirdiğini ortaya koyuyor. Zira yakın zamanda iki defa tarifelerde düzenleme yapan Turkcell, ilk defa kontrol ettiği pazar payından daha az taleple karşılaştı.
Son iki ayda pazarın gösterdiği gelişme enteresan. Bir defa aylık bazda yüzde 6-7 oranında yeni müşteriyle yoluna devam eden Telsim'in şu anki büyüme hızı yüzde 15'ler civarında. Esas dikkat çeken durum ise Turkcell ve Avea'da. Temmuz ayında ortalama 800 bin kişi Turkcell, Avea ve Telsim'e yeni müşteri olarak baş vurmuş. Avea ve Telsim yeni müşteri pazarında özellikle kurumsal abonelikle başarı gösterip faturalı hatlardaki abone sayılarını artırmışlar. Turkcell ise faturasız hatları için yeni müşteriler bulmuş. Yine son bir ayda cep telefonu sahipleri ayda ortalama 56 dakika konuşarak, yani bir saatin altına inerek bir sinyal vermiş. Şimdi piyasadaki hareketliliği daha yakından görebilmek için 800 bin yeni abonenin, kesin olmayan yaklaşık değerlerle dağılımına göz atalım;
Turkcell % 54 Avea % 30 Telsim % 16 Yukarda ki verilerin ortaya koyduğu gerçek şu; Turkcell ilk defa pazar payının altında bir hareketlilikle karşı karşıya. Avea'nın reklam ve promosyonlarla pazar payının üzerinde bir performansı söz konusu, Telsim'in üzerinden atalet kalkmış durumda. Avea ve Telsim biraz da ürün çeşitliliği üzerine çalışıp, kampanyalar yaparlarsa tüketici adına cepte şenlik kendiliğinde başlayacak. Özellikle kafa karışıklığına sebep olan tarifelerin giderek daha anlaşılır hale gelmesinde Avea'nın ciddi katkısı olduğunu söylemekte fayda var.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Cepte pazar payı telaşı   / 23-08-2004
 Devlet yola geldi   / 21-08-2004
 Arkas denizcileri karıştırdı   / 18-08-2004
 50 yılın birikmiş hasarı   / 16-08-2004
 Irak'ta Necefli Maşrapa   / 11-08-2004
 Avea ve Turkcell rekabeti   / 09-08-2004
 Rus uçağına soru önergesi   / 07-08-2004
 Irak'la işimiz zor   / 04-08-2004
 İran'la işler tek celsede çözülmez   / 02-08-2004
 'Sen yaz kimse fark etmez'   / 31-07-2004
YAVUZ SEMERCİ
'Dinleniyorum' paranoyası
Ülkenin güvenliğinden sorumlu...
GÜNTAY ŞİMŞEK
Formula'da Yıldırım rakipsiz yarışıyor
Ticaret...
Ünlüler ekranda süt sağacak
atv'nin yeni yarışması "Ünlüler Çiftliği"nde pek çok isim, ilkel...
Platonik aşk kurbanı
Defalarca bıçaklandıktan sonra boğazı kesilerek öldürülen 16...
IMKB
E: 19,664 D:% 1.55
DOLAR
S: 1,507,000 D:% -0.26
EURO
S: 1,824,000 D:% -1.08
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Ana Sayfa
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.