Siz hangi gruptasınız? Dinmerkezci mi, yılgın mı, yoksa harbi mi?
HTP Araştırma şirketi, şirketlerin pazarlama yöneticileri için, 27 ilde 10 bin tüketici ile görüşerek, yaşam tarzlarını, hayallerini ve inandığı değerleri ortaya koyan bir araştırma hazırladı BUNA göre Türk insanının yüzde 20.3’ü ‘gelenekseller’, 16.4’ü ‘harbiler’, 9.8’i ‘çabalayanlar’, 9.6’sı popmilleyetçiler’, yüzde 7.7’si ise ‘dinmerkezciler’den oluşuyor.
Piyasaya yeni bir içecek, buzdolabı, otomobil ya da deterjan çıkaracaksınız. Ürünün kalitesi kadar, pazarlama stratejileri ve kullandığınız sloganlar da önemli. Neyi baz alacaksınız? Nüfusun eğitim durumunu mu, sosyo-ekonomik yapıyı mı, coğrafi ve demografik yapıyı mı? Yoksa hepsini birden mi? Peki yeterli mi? Pazarlama dünyası bugüne kadar tüketicileri bu verilerle bölümlere ayırıyordu. Ama yeterli olmadığı zamanla anlaşıldı.
HTP Araştırma ve Danışmanlık şirketine göre, "Türk tüketicileri daha eğitimli, daha sofistike ve genel olarak daha kozmopolit oldukça ve istikrarsız politik ve ekonomik koşullarla karşılaşıp birçok marka ve konseptin bombardımanına uğradıkça geleneksel yöntemler giderek daha az açıklayıcı oluyordu." Bu nedenle yaşam tarzları, tüketim davranışları, aktiviteleri, medya ve finansal hizmetleri kullanımlarını birleştiren, ayrıca idealize ettikleri kişilik yapısını da ortaya koyan daha kapsamlı verilere ihtiyaç vardı. İşte bu ihtiyaç, bugüne kadar yapılmış en kapsamlı araştırmayı, 'Türkiye Yaşam Trendleri' raporunu ortaya çıkardı.
HTP uzmanları Kıvanç Bilgeman, Yaprak Aykan ve Özlem Bora'nın ekibi, 27 ilde 10 bin 181 kişiyle görüşerek, 10 sayfalık soru formunu doldurttu. Coca Cola, Efes İçecek Grubu, Frito Lay ve Procter&Gamble de araştırmaya sporsor oldu.
DİN ÖNEMLİ REFERANS Araştırmada Türk insanının mevcut yaşamı ve yakın durduğu eğilimler iki tablo halinde ortaya kondu. Trendler ile ilgili bölümde pazarlama danışmanlığı firması BrainReserve'in kurucusu Paith Popcorn'dan ilham alındı. Trend kahini olarak tanımlanan Popcorn'un detaylandırdığı trendlere Türk trendleri de eklenerek çalışma Türk tüketicisine uyarlandı. Buna göre Türk halkının yüzde 78'i hayatında bazı kararlar alırken din faktörünü bir şekilde referans alıyor. 16 yaşından büyük her dört kişiden biri köklerine, geçmişteki huzurlu günlerine dönmek istiyor.
Bireysellik ön planda değil Tüketiciler aslında pek çok benzerlik gösteriyor: Mutsuz ve kızgınız (%76), küçük lükslerle çıkış yolları arıyoruz (%77). Kişiye özel ürünler çok bize göre değil, çünkü bireyselliğimizin o kadar farkında degiliz. Türk tüketicisi için "toplumla uyumlu" olmak çok önemli (%76) ve davranışlarımızdaki normları belirleyen çok fazla sayıda kaynağımız var (es, aile, arkadaş).
