YÜKSEL AYTUĞ

CUMA günü atv'de Sıla ve Hatırla Sevgili'yi izleyenler kısa bir süre de olsa televizyonları için kaygılandılar. Zira diziler yayınlanırken görüntüler bir süreliğine siyahbeyaz hale geldi. Ardından ekranda bir anons belirdi: "Renklerinize sahip çıkın. Renkliler için Domestos!.." Reklam tekniği ve yaratıcılık açısından bakıldığında "10 numara" bir uygulama. Mesaj ile görüntü örtüşüyor, dikkat çekiyor, akılda kalıyor. Fikri bulup, hayata geçirenleri tebrik etmek gerek. Ama uygulamanın sakıncalı yanları da yok değil. Her şeyden önce "emeğe" yeterince saygı gösterilmediği söylenebilir. Örneğin, o dizi filmin yapımcısı ya da yönetmeninin bu "siyah-beyaz uygulama" için onayı alındı mı? Hiç sanmıyorum. Peki ya yönetmen çıkıp da "Benim sanatımı küçülttünüz. Ne hakkınız var filmimin renkleriyle oynamaya?" dese ne yapacaksınız? Hatırlıyorum da, yıllar önce bir İtalyan yönetmen filminin en çarpıcı, en dramatik sahnesinin ortasında reklam arası veren RAI kanalını dava etmiş ve çatır çatır tazminat kazanmıştı. Dedim ya, uygulama çok yaratıcı ama sakıncaları da var. Malum, diziler ve maçlar, sanal reklam uygulamaları yüzünden iyice çekilmez hale geldi. Bir dönem ekranın üst kısmında danteller belirir ya da bir çift terlik ekranı baştan başa kat eder veya bir boya kutusu ile fırça, kanalın logosunu boyayıverirdi. Son uygulama direkt olarak dizinin "ruhuna" tecavüz ediyor. Peki ya yarın bir tuvalet kağıdı firması, kendi uygulama alanı ile ilgili daha "yaratıcı" bir reklama soyunup, dizinin içine ederse?