YÜKSEL AYTUĞ
Reytingleri tek başına denetliyor
Reytinglerin sağlıklı olup olmadığı konusunda tartışmaların giderek alevlendiği şu günlerde başı en fazla ağrıyanlardan biri de TİAK adına AGB'nin reyting araştırmalarını denetleyen Doç. Dr. Uğur Çağlı. TRT bünyesinde hazırlanan aylık dergi Televizyon, son sayısında Çağlı'yı sorularıyla bir hayli sıkıştırmış. Dergi, reyting denetimlerinin nasıl yapıldığını sormuş, Çağlı yanıtlamış: "Denetim iki ayrı şekilde yapılır. Kurumun çalışmalarını ayrı ayrı denetleriz. Öncelikle ölçümleme hakikaten TÜİK'in (Türkiye İstatistik Kurumu) gösterdiği sokaklarda mı yapılmış, buna bakarız. TÜİK'ten denetim yapılan evlerin verilerini satın alıyoruz. İkinci olarak da AGB'nin belirlediği evlerde geçekten ölçüm yapıp yapmadığını kontrol ederiz. Bu araştırmayı AGB'nin haberi olmadan gerçekleştiririz. Her yıl 2 bin 500 haneden en az 100'ünü denetlememiz gerekiyor." Dergi, "Peki az değil mi?" diye sormuş, Çağlı devam etmiş: "Herhangi bir aksilik durumunda bu sayı daha da artabilir. Nasıl Türkiye'nin hepsine peoplemeter (ölçüm aleti) takmıyorsak, denetlemek için de hepsine her an gitmeye gerek yoktur." Peki iki milyar dolarlık reklam pastasının dilimlenmesine rehberlik eden bu ölçümleri kaç kişi denetliyor. Dergi bunu da sormuş. Çağlı'nın yanıtı ise hayret verici: "Ben ve de bir asistanım var. Hanelere ikimizden başkası gitmez, adresleri de yine ikimizden başkası bilmez. Sahadaki denetimlerimiz için part-time çalışan çok sayıda öğrenci arkadaşımız var." Ergenekon filan hikaye... Bence memleketin en büyük "sırlarını" Doçent Çağlı ve asistanı elinde tutuyor!..
Ayrıntılar için lütfen tıklayın.