MEVLÜT TEZEL
Sigarada '10' ve '1' rakamlarını kim alacak?
Marka isimleri ve logolar kalkıyormuş, yerlerine rakamlar geliyormuş.
Sigara alınırken örneğin; "Ver oradan 2 numara" diyecekmişiz.
NASIL OLUR?
Dünyada ilk kez Avustralya'da uygulanan bu sistemin sigara sektörüne darbe vuracağı kesin...
Tütün tekelleri, reklam için yine her yolu deneyeceklerdir.
Peki, isim ve logo olmadan bir marka nasıl hayatta kalır? (Hafta sonu eklerine, araştırma konusu çıkar buradan)
'1' HEP LİDERDİR!
Bu numaralama sistemini uygulayan ülkelerin sayısı arttıkça, yeni bir sigara markasının çıkması da zorlaşır diye düşünüyorum. İsim ve logo olmadan sadece bir sayıdan sigara markası yaratmak... Bir markanın reklam kampanyası nasıl olurdu acaba?
Kafama takılan bir diğer soru da piyasadaki mevcut sigara markalarına hangi kriterler göz önüne alınarak numara verilecek? '10' ya da '1' numaralar daha karizma ve prestijli duracaktır. Futbol efsaneleri '10' numara giyer, '1' de adı üstüne hep önde gelir, liderdir.
KURA ÇEKİLİR
'13' ya da '31' numaralarını kim seçecek acaba?
Valla, bizim ülkede '31' ters rakam! Herhalde kura çekilir. Belki de numara belirleme ihalesi yapılır.
Çok acayip bir durum aslında. Bir sigara markasına, Yunanistan'da '10', Türkiye'de '8' numara verilir mi mesela?
Bence verilmemeli.
Verilirse, yasağın anlamı kalmaz. Çünkü numaralar aynı olursa reklam kampanyaları daha kolay yapılır.
Öte yandan...
Tekel 2000, piyasada var mı bilmiyorum ama 2001 ve Samsun 216 markalarını yaratanları geleceği önceden gördükleri için kutlarım.
Ayrıntılar için lütfen tıklayın.