MEVLÜT TEZEL
AGB'nin 10 yıldır değişmeyen memur denekleri...
Dün de yazdım; TRT Genel Müdürü İbrahim Şahin'in reytinglere hile karıştırılmasını açıklaması tarihi bir olaydı.
Yalnız o açıklamada gözden kaçan çok önemli bir ayrıntı daha vardı: Şahin, belli sürelerde adresleri değiştirilmesi gereken reyting ölçüm cihazlarının yüzde 80'inin, yıllarca aynı adreste kaldığına dikkat çekmişti.
Yani TİAK'ın 800 haneyi değiştirmesi de yeterli değil. Nasıl mı? Yine Şahin'in daha önce bir röportajda yaptığı şu açıklamayı dikkatle okumakta fayda var: "Reyting deneklerinin yüzde 20'sinin her yıl değişmesi gerekirken, 10 yıldır değişmeyen denekler var. Memur gibi atamışlar.
Bu, mide bulandırıcı bir durum.
Yüzde 20'lik değişiklik gerçekten oluyor mu? Oluyorsa standart bir dilimi mi değiştiriyorlar? Bunların bilinmesi lazım."
Yıllardır aynı denek ailelerin memur gibi reytingleri belirlemesi! Şaka gibi ama gerçek!
Şimdi "İstatistik biliminin verilerine göre yüzde 20'lik değişim yeterli" falan diyecek bazı uzmanlar olacak ama hepsi hikaye.
Çorbaya düşen sinek mide bulandırır.
Garsondan hemen yeni çorba istersiniz.
Bu reytingleri ölçme mevzusunda da yöneticiler, 2 bin 500 deneğiyle birlikte baştan aşağı değişmeli.
Yepyeni bir oluşuma ihtiyaç var!
Ayrıntılar için lütfen tıklayın.