Koray Kodal

Dergi kültürü benim için çok önemli. Para verip de ilk defa dergi satın aldığımda tercihimi poster hediye edeninden yana kullanmıştım.Yaşım ise en fazla 11'di. Her ay raflardaki yeni sayıları inceler, verdikleri hediyelere göre içlerinden birini seçerdim. Çocuk aklı işte. Şimdi ise çocukluğumda nasıl oluşturulduğunu anlayamadığım işin içindeyken çok meşakkatli olduğunu öğrendiğim dergilerin promosyondan çok içeriğinin ve yazarlarının önemini kavradım. Ama bir otomobil dergisi satın a l d ı ğ ımda içinden model otomobil de çıksa çok keyifli olabilirdi.

Türkiye'de dergilerde verilen promosyonlarda ciddi bir denetim sistemi var. Kafanıza göre bir otomobil dergisiyle birlikte, örneğin; model otomobil veremiyorsunuz. Ama özellikle İspanya'da satılan dergilerde dikkatimi çeken bir promosyon çılgınlığı var. Bir otomobil dergisi model otomobili dergisinin içinde hediye ederken, bir diğer seyahat tipi hoparlör veriyor. Bir spor dergisinin 10 Euro'luk fiyatıyla bir kas geliştirme aletini hediye ettiğini bile gördüm. Yaz aylarında ise kadınlara yönelik dergileri satın alarak bütün tatil kıyafet ve aksesuarlarınızı 30 Euro'ya tamamlamanız mümkün. Bir dergi şapkanızı, diğeri pareonuzu, öbürü bikininizi, beriki terliğinizi, bir diğeri havlunuzu ve güneş gözlüğünüzü, öteki de plaj çantanızı dergi ile birlikte hediye ediyor.

Dergiler, hem içerikleri hem de promosyonlarıyla rekabet ediyor. Bizde ise "kültür" özellikli olmayan promosyonları dergiler veremiyor. Bu yüzden bazı dergiler sürekli Türkiye haritası verip duruyor. Aslında Türkiye'de de promosyon konusunda biraz daha esneklik sağlanılırsa dergi piyasası da biraz daha büyüyebilir. Gerçi zamanında gazeteler kuponla ansiklopedi olayını, diz üstü bilgisayar, televizyon ve cep telefonu boyutuna taşıyınca ipin ucu kaçmıştı. Bu durumun yeniden gözden geçirilmesi faydalı olabilir. Otomobil dergileri plaj terliği vermez belki de, ama model otomobiller, araç bakım ürünleri ve aksesuarlarıyla tüketicilere fazladan fayda sağlayabilir belki.