kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Otomobil
    İşte İnsan
    Sinema
    Turizm Rehberi
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Bu yarışma reyting alır ya Tuncay Özilhan?
Rekabet iletişimde olacak
'Antin Kuntin işler' nedir?
Ufuk Turu...

Rekabet iletişimde olacak

Bireysel Emeklilik Sistemi (BES) içinde sigorta hizmeti veren şirketlerin işi pek kolay değil. Eğer yasal olmayan yollara kaçmazlarsa, ne diledikleri gibi fiyatta rekabet edebiliyorlar, ne marka vaadinde, ne de canları çektiği gibi reklam yaparak. Çünkü bir yandan sıkı bir denetim uygulayan SPK sıkıştırıyor onları, diğer yandan da Başbakanlık Hazine Müsteşarlığı. Vaadler ve reklamlar çok sıkı kontrol altında.
O zaman rekabet nerede olacak? İki yerde: Bir, güven unsurunu yaratmak için arkalarındaki güçlü markaları kullanarak; iki, iletişimde buluşçu yanlarını çalıştırıp duygusal bir atmosfer oluşturarak. Çünkü biliyoruz ki, insanlar kararlarını irrasyonel, yani duygusal algılarıyla veriyorlar, mantıklarıyla değil. Hiçbir ev kadını, üç tane deterjanı koltuğunun altına alıp bir laboratuara koşturduktan ve hangisi daha beyaz yıkıyor diye analiz ettirdikten sonra satın alma kararını vermiyor...
Bu çerçevede, daha önce 'ikinci bahar' konseptini işlemiş olan Garanti Emeklilik'in Serdar Erener imzasını taşyan öğretmen, çiftçi, avukat ve hekimleri hedefleyen reklamları, hedefi 12'den vurmaya aday. Son derece yalın, naif ve hedef odaklı olmasına rağmen 'aday' diyorum, çünkü bu reklamın mutlaka 'Marketing PR'la desteklenmesi şart. Örneğin, Garanti Emeklilik'in reklamlarında gösterdiği meslek gruplarının çatı örgütleriyle ne tür çalışmalar yapacağını heyecanla bekleyeceğiz.
Pars/McCann-Erickson'la çalışan Ak Emeklilik 'testomonial' (tavsiye) denen tarzı uyguluyor. Gerçek müşterilerini ekrana getirip, kendi adına mesaj vermelerini sağlıyor. Hem rasyonel hem duygusal bir dil tutturmuş.
Yapı Kredi Emeklilik grup şirketlerini de sisteme almış olmanın avantajıyla müşteri sayısında birinci olduğunun iletişimine yüklendi. 'Baba oğul'la yakaladığı duygusal atmosferi (Reklam ajansı Movida Plus) bu kez de rasyonel verilerle destekleme yoluna gidiyor. BES sistemi tüm iletişimciler için bulunmaz hazine. Rekabette bütün parametreler neredeyse aynı, bir tek iletişim parametresinde yol alınabilecek geniş bir alan var. Hem risk, hem fırsat. İletişimin değeri böyle durumlarda daha net çıkar ortaya...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 CHP yine bir fırsat kaçırıyor   / 16-01-2005
 Sen de mi Hakkı Ağabey?   / 09-01-2005
 Bir Cem Yılmaz filmi   / 02-01-2005
 'Az hamilelik' de olmaz, küçük büyük marka da...   / 26-12-2004
 KOBİ mantığı ile ne köy olunur ne kasaba, ne de marka   / 19-12-2004
 Sevdiğimiz her şey marka değildir   / 12-12-2004
 Kristal Elma öldü. Yaşasın Effie!   / 05-12-2004
 Ey CEO'lar markalarıma sahip çıkın!   / 28-11-2004
 Salatalığı görünce tuzluğu alıp koşmamak zor iş!   / 21-11-2004
 Ellerinizden öperim   / 14-11-2004
YAVUZ SEMERCİ
Ciner: Doğan ile teke tek tartışmaya hazırım
Basın...
ALİ SAYDAM
Bu yarışma reyting alır ya Tuncay Özilhan?
Önce işi...
MUHARREM SARIKAYA
Hasır minderi de ihraç edilince..
Anadolu'daki köy...
Kaçırdığı kızla genci dayısı saklıyor
Kendisini terk eden kız arkadaşı Z.S.I.'yı silah zoruyla kaçıran genç...
Katliamın ardından kumar borcu çıktı
Bayram ziyaretinden dönüşünde dört çocuğuyla annesini öldüren İbrahim...
Köprünün bir ayağı çukurda
Köprünün bir ayağı çukurda
Boğaziçi Köprüsü'nün geçen yıl kopanla birlikte 20 halatı yenilendi.
Katliamın perde arkası
Katliamın perde arkası
Sarıyer katliamının kurbanı Çınar ailesi, Sivas'ın yoksul bir...
IMKB
E: 26.918 D:% 0,39
DOLAR
S: 1,345 D:% 0,000
EURO
S: D:%
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Ana Sayfa
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.
Üretim ve Tasarım   Merkez Bilgi Grubu