SABAH - 12/11/2006 - Nuran Yıldız

Şu an 12 Kasım 2006 - Pazar tarihli sabah.com.tr'yi okumaktasınız.
Bugüne ait sabah.com.tr içeriği için tıklayın »

kapat

Servislerimiz

Google Arama

	Tek kişilik partiyle devam
	Güvercinlerle uğurlanan karaoğlan
	Aşk satışa gelmez!
	İyi fikrin ülkesi yok
	Aklımda kalan

Aşk satışa gelmez!

Aşk da markanın değer karmasına karıştı. Derinden derine hep vardı ama şimdilerde aşk raflara da kondu. İşe biraz aşk karıştırmak markaya bağlanmayı kolaylaştırır düşüncesi.
De Beers, Lava adını verdiği tasarımını "aşkın enerjisi" olarak tanımlıyor. Lava'yı aşklarıyla ünlü Burak Hakkı ve Sema Şimşek çifti temsil ediyor. Sözleşmelerine 'aşklarının ne kadar süre bitemeyeceği' maddesi eklenmiş olmalı. Nasılsa duygusal markalama konularında mantığın pek yeri yok. Beigbeder aşkın ömrüne üç yıl biçtiğine göre, HakkıŞimşek çifti de bu süreyi aştıysa Lava'yı bir risk bekliyor olmalı.
Aşk rafa konunca Lovemarks çıktı bir de. Farklı olmak için ortaya konan bir iş sosyalleşme ihtiyacının ötesinde bir anlam taşıyabilir mi? Sanmam. Yabancı konuşmacılar komplekslerimiz üzerinden iyi para kazanıyor doğrusu. Yeni bir şey söylemedikleri gibi saçmaladıkları için alkış alıyorlar. İstanbul'un işgali sırasında yabancıların katıldığı davetlerde onlara yalakalık yapmak için sıraya girenleri anımsayın. Görkemli ünvanlı CEO "lovemarks yaratmak için gizem, samimiyet ve temas gerektiğini" söylemiş. Nasıl yani? Katılımcılardan biri "Samimiyet ve temas varsa gizemi nasıl yaratacağız?" diye sordu mu acaba?
Seçimi organize eden Serdar Erener bile temsil değeri olmadığını söylüyor 'lovemarks' seçilen markalar için. Seçilenler ise sevindirik. Yanılsamalar dünyası. Sektörün kendine güveni gelişmedikçe komplekslerle yola devam.