'Az hamilelik' de olmaz, küçük büyük marka da... Kısa...Kısa...Kısa... Fantastik hizmetler Promosyonun iki kenarı Müşteri yönetimi dersi

Promosyonun iki kenarı

Pazarlamada promosyon çok sık başvurulan bir araçtır. Ama iki tarafı da keskin bir kılıç gibi çalışır dikkat etmek gerekir. Özellikle ilaç firmalarının temsilcilerinin doktorlarla olan ilişkisinde, her iki tarafın yararına olabilecek bir uygulama iki tarafa da zarar verebilir. Önümüz yılbaşı. Aman dikkat!
Bu konuda son derece yaratıcı bir uygulama örneğini iki hafta kadar önce Murat Sabuncu'nun bir yazısında okumuştum. Sabuncu bir İzmir'e gidişinde pazarlama konusunda son derece başarılı bulduğum Efe Rakı olayının altına imza atanlardan Ekrem Demirtaş Bey ile görüşmüş. Ekrem Bey, Sabuncu'ya demiş ki: "Türkiye'deki Efe Rakı satan tüm lokanta ve barlardaki garsonların üniversitede okuyan çocuklarına aylık 100 milyon lira burs veriyoruz." Çok akıllıca iş. Fakat iki sakıncası var: Bir, bu işi garsonların üyesi oldukları bir sivil toplum örgütü üzerinden yapmazsanız; iki, bunu açıkça ilan etmezseniz; iyi niyetiniz ve akıllı pazarlama taktiğiniz, birden rüşvet ve haksız rekabet olarak algılanabilir. Efe iyi bir çizgi yakaladı. Markayı yönetmek yaratmaktan zordur. Efe iletişimi biraz daha özen istiyor sanki.