Pazarlama tarihinin en ilginç davalarından biri tam 30 yıl önce sıra dışı bir reklam kampanyasıyla tatlıya bağlandı. 1996 yılında bir televizyon reklamında gördüğü Harrier savaş uçağını kazanabileceğine inanan John Leonard isimli üniversite öğrencisi, dönemin mahkemelerinde hüsrana uğrasa da tam 30 yıl sonra hayallerinin de ötesinde bir ödülle buluştu. İşte detaylar…
1996 yılında, sadakat programı kapsamında düzenlediği kampanyayı tanıtmak amacıyla dikkat çeken bir reklam yayınladı.
Reklamda tüketicilerin topladıkları puanlar ile güneş gözlüğü, mont ve çeşitli promosyon ürünleri kazanabileceklerinden bahsedilirken, final sahnesinde bir öğrencinin Harrier savaş uçağı ile okula geldiği gösterildi.
Ekranda ise uçağın 7 milyon puan karşılığında alınabileceğinden bahsedildi. Pek çok kişi bunu mizahi bir reklam unsuru olarak değerlendirmiş ve önemsememiş olsa da, Seattle'da yaşayan üniversite öğrencisi John Leonard reklamı ciddiye aldı.
ŞİRKETİ MAHKEMEYE VERDİ!
Leonard, Şirketin kuralları doğrultusunda ek puan satın alınabileceğini fark ederek yatırımcılardan destek aldı ve bu destekle gereken 7 milyon puanı toplayarak savaş uçağını talep etti.
Ancak şirket, reklamdaki Harrier savaş uçağının gerçek bir ödül olmadığını ve bunun yalnızca mizahi bir anlatım amacıyla kullanıldığını belirterek talebi reddetti.
Taraflar mahkemelik olurken, mahkeme şirketin haklı olduğuna karar verdi.
Kararda, makul bir kişinin meşrubat kampanyasında askeri bir savaş uçağının gerçekten ödül olarak verileceğine inanmayacağını belirtti.
HİKAYESİ BELGESELE DÖKÜLDÜ
John Leonard'ın açtığı dava, yıllar içerisinde reklam ve pazarlama dünyasının en dikkat çeken hukuki mücadelelerinden biri haline geldi.
SÜRPRİZ ÖDÜL 30 YIL SONRA GELDİ
Leonard savaş uçağına hiçbir zaman sahip olamadı. Ancak 2026 yılında ABD'li havayolu şirketi, hikayeye farklı bir son yazdı.
Şirket, Super Bowl kapsamında Leonard'ın topladığı 7 milyon sadakat puanını 7 milyon mile dönüştüren şirket, Leonard'a fiilen ömür boyu ücretsiz uçuş imkanı sağlayacak.
Kampanya kapsamında hazırlanan reklam filminde Leonard'a sembolik olarak bir Airbus A320neo uçağının anahtarları da teslim edildi.
"BU ÖDÜL DAHA KULLANIŞLI"
Bugün 50'li yaşlarında olan ve ailesiyle birlikte yaşayan John Leonard, aldığı ödülün savaç uçağından çok daha anlamlı olduğunu söyledi.
Leonard, askeri bir savaş uçağını kullanmanın ve bakımını üstlenmenin neredeyse imkansız olacağını belirterek, ücretsiz uçuş millerinin ise ailesiyle birlikte gerçekten değerlendirebileceği bir ödül olduğunu ifade etti.
Böylece yaklaşık 30 yıl önce başlayan bu sıra dışı hikaye, beklenmedik bir şekilde mutlu sonla tamamlanmış oldu.
