Reklamcılıkta yeni dönemi başlatan yönetmelik çıktı. Çocuklara yönelik profilleme yöntemi ile hedefli reklam yapılması yasaklandı. Influencerlar paylaşımlarına "reklam" veya "tanıtım" yazmak zorunda olacak İndirimli satış reklamlarında son 10 gün içindeki en düşük fiyat baz alınacak. Yasa dışı şans oyunları reklamlarına yasak kararı alındı. Yapay zeka ile oluşturulan reklamlarda bu durum belirtilecek. İşte detaylar...
Ticaret Bakanlığı, reklamcılığın kurallarını sil baştan yazdı. Çocukları koruyan, Influencerlara paylaşımlarında "reklam" ve "tanıtım" ibarelerini zorunlu kılan, yasa dışı şans oyunu reklamlarını yasaklayan, sözde indirimlere son veren, yapay zeka içerikli reklamlara standart getiren düzenleme 1 Ağustos'tan itibaren yürürlüğe girecek.
Bakanlığın hazırladığı Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde değişikliğe gidildi.
Resmi Gazete'de yayımlanan düzenleme kapsamında tüketicilerin çevrimiçi davranışları ve kişisel verilerinin analiz edilerek belirli kişi veya gruplara özel reklam içeriklerinin sunulduğu hedefli reklamcılık uygulamaları düzenlendi.
Buna göre reklam verenler, reklamın hangi kriterler kullanılarak tüketiciye gösterildiğine ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğine ilişkin doğrudan ve kolay erişilebilir bilgileri tüketiciye sunmaları şartıyla bu tür reklam uygulamalarını gerçekleştirebilecek.
Ancak tek istisna olarak çocuklara yönelik olarak kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılamayacak.
INFLUENCERLARA ZORUNLULUK
Influencer tarafından gerçekleştirilen paylaşımlarda herhangi bir kazanç, indirimli ürün veya hizmet ya da bir etkinliğe katılım yoluyla menfaat elde edilmesi durumunda, söz konusu paylaşımlarda açıkça reklam niteliğinin anlaşılmasını sağlayacak şekilde "reklam" veya "tanıtım" ibarelerinin kullanılması zorunlu hale getirildi.
İNDİRİMLİ SATIŞ REKLAMINA YENİ KURAL
Tüketicilere indirim ya da başka bir fayda sağlanmasını bir şarta bağlayan koşullu satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacak. İndirimli satış reklamlarında, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, üzeri çizilerek indirimden önceki fiyat olarak sunulabilecek.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınacak.
YASA DIŞI ŞANS OYUNLARI REKLAMINA YASAK
Falcı, medyum, astrolog ve benzerleri tarafından verilen hizmet reklamları ile yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklam yasağı genişletilerek, yasa dışı şans oyunları da yasak kapsamına alındı.
Öte yandan tüketici şikâyetlerinin yayımlanmasından önce satıcı veya sağlayıcılara açıklama yapma veya cevap verme hakkını kullanabilmeleri için tanınan 72 saatlik süre 48 saate düşürüldü. Bu süre içerisinde cevap verilmediği takdirde değerlendirmeler doğrudan yayımlanacak.
YAPAY ZEKAYA STANDART
Reklamlarda yapay zekâ teknolojileri kullanılarak insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde, bu durumun açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu tutuldu. Ayrıca gerçek bir kişinin yapay zekâ teknolojileri kullanılarak oluşturulmuş dijital kopyasının, bir mal veya hizmeti bizzat deneyimlediği izlenimi verdiği ya da tavsiyede bulunduğu reklamların yapılması yasaklandı.
'ÇEVRE DOSTU' İBARESİ OLMAYACAK
Çevresel beyan içeren reklamlarda "çevre dostu" gibi genel içerikli kavram ve ibarelerin açıklama yapılmadan kullanılması yasaklandı. Takviye edici gıdaların, normal beslenme kapsamında tüketilen gıdaların yerine geçtiği izlenimi uyandıracak şekilde reklamının yapılması da yasaklandı.
Öte yandan ticari reklam ve ilanlarda, tüketicilerin bilgi ve tecrübe eksikliğinin istismar edilmesinin önlenmesi amacıyla akademik unvanların yanıltıcı ve aldatıcı şekilde kullanılamayacağına ilişkin hüküm Yönetmeliğe eklendi.
