Temmuz ayında Starbucks, açık olan mağazalarında art arda altıncı çeyrek satış düşüşünü raporlamıştı. Hisseleri yüzde 8,8 değer kaybetmişti.
Ve şimdi ünlü kahve zinciri, İngiltere'de bazı mağazalarını kapatacağını, ABD'de 900 işçiyi işten çıkaracağını açıkladı. Bu önlenemeyen düşüşü için birçok nedenden bahsediliyor.
Eskiden Starbucks'ın bir kafesinde otururken ya da markanın logolu kahve fincanını tutarken çekilen selfie'leri sosyal medyada paylaşmak prestijli duruyordu. Elinizde Starbucks kahvesiyle dolaşmak çok havalıydı.
Şimdilerde ise o 'cool' havadan ve prestijden eser kalmadı. Bazıları ünlü markanın, bağımsız ve butik kahve dükkanlarına yenildiğini söylüyor. Bence bu durum Türkiye için geçerli değil!
Bence bu durum Türkiye için geçerli değil!
Sıkı bir kahve tutkunu olarak birçok kez hayatımın en kötü ve soğuk kahvelerini içtim bizim sokak arasındaki kafelerde... Elbette işini iyi yapanlar var ama genel anlamda bizde belli bir standart tutturulamıyor.
Bence dünya genelinde Starbucks'ın düşüşe geçmesinin en önemli nedeni; şirketin İsrail'e finansal destek sağladığı gerekçesiyle boykot edilmesi.
Filistin'e destek verdiği için bazı çalışanları kovan Starbucks'ın Türkiye'de de boykot edilmesi gerektiğini ilk yazan köşe yazarı olarak, markanın küresel pazardaki satışlarındaki hızlı düşüşe şaşırmıyorum.
Asıl şaşırdığım konu; şirketin Türkiye'de küçülmeye gitmemesi!
Hala Starbucks'ın dünyada en çok şubesi olan sekizinci ülkeyiz.
Avrupa'da da İngiltere'den sonra ikinci sıradayız! İngiltere'de kapanacak şubelerden sonra Avrupa'da birinci bile olabiliriz!
