SON DAKİKA | Bir ayakkabı kampanyası nasıl uluslararası tartışmaya dönüştü? Adidas'ın İsrail'de başlattığı "Single Shoe Service" kampanyasının reklam yüzü, İsrail ordusunda görev yapmış ve Gazze sınırındaki çatışmalarda bacağını kaybetmiş Shalev Biton oldu. Gazze'de İsrail saldırıları nedeniyle uzuvlarını kaybeden binlerce Filistinlinin dramı sürerken gelen reklam, sosyal medyada büyük tepki topladı ve Adidas'a yönelik boykot çağrılarını beraberinde getirdi.
SON DAKİKA | Adidas'ın, uzuv kaybı yaşayan kişilerin yalnızca ihtiyaç duydukları tek ayakkabıyı çift fiyatının yarısına satın alabilmesini sağlayan kampanyası, reklam yüzü tercihi nedeniyle gündeme oturdu. İsrail ordusunda görev yapmış Shalev Biton'un kampanyanın merkezine yerleştirilmesi, Gazze'de savaş nedeniyle kol ve bacaklarını kaybeden Filistinlilerin yaşadığı trajedi yeniden gündeme taşınırken tartışmaların fitilini ateşledi.
GÜNDEME OTURAN SEÇİM
Alman spor giyim devi Adidas'ın İsrail'de hayata geçirdiği "Single Shoe Service" kampanyası, reklam yüzü tercihi nedeniyle sosyal medyada tartışmaların odağına yerleşti. Tek ayakkabıya ihtiyaç duyan kişilerin, bir çift yerine yalnızca ihtiyaç duydukları ayakkabıyı yüzde 50 fiyatla satın almasına imkan sağlayan kampanyada, İsrail ordusunda görev yapmış ve bir bacağını kaybetmiş Shalev Biton yer aldı.
BOYKOT ÇAĞRILARI YAPILDI
Kampanyanın tanıtımında eski bir İsrail askerinin öne çıkarılması, Gazze'de İsrail saldırıları nedeniyle uzuvlarını kaybeden binlerce Filistinlinin yaşadığı dramın gölgesinde tepki çekti. Sosyal medya kullanıcıları, ampute bireylere yönelik bir kampanyanın, Gazze'de ağır yaralanmalar ve ampütasyonlarla mücadele eden Filistinliler görmezden gelinerek eski bir İsrail askeri üzerinden tanıtılmasını eleştirdi. Bazı paylaşımlarda Adidas'a yönelik boykot çağrıları da yapıldı.
TARTIŞMA YARATTI
Tartışmayı büyüten bir diğer unsur ise Biton'un 2021'de Gazze sınırındaki çatışmalar sırasında yaralanarak bacağını kaybetmiş olması. Böylece Adidas'ın "tek ayakkabı" kampanyası, yalnızca bir sosyal sorumluluk ve erişilebilirlik uygulaması olmaktan çıkarak Gazze'deki uzuv kayıpları ve savaşın siviller üzerindeki ağır sonuçları üzerinden uluslararası bir tartışmanın konusu haline geldi.
