Selim Kesen
Sosyal medya olgusu, Internet ve akıllı telefonların yaygınlaşıp gelişmesiyle gündelik hayatımızın vazgeçilmez bir parçası haline geldi. Bu çabucak kanıksadığımız, ayrılmaz bir bütün olduğumuzu koşulsuzca ve belki de biraz acizce kabul ettiğimiz yeni iletiştim platformunun en gözde ve hızla yükselen değeri ise şüphesiz ki Twitter.
Belki bu yazıya bile Twitter aracılığı ile ulaştınız. Belki evlenme teklif ettiniz, belki de hayatınızın en önemli haberini buradan öğrendiniz. Evet Twitter bu kadar çok yönlü ve bazen korkutucu olabilecek derecede sınırsız bir iletişim ve paylaşım platformu.
Peki Türkiye'de Twitter'ı kimler kullanıyor, kullanıcılar en çok nelerden bahsediyorlar. Ülkemizde çok yaygın olan, "Artık hiç mektup yazan kalmadı." geyiğini bir kenara bıraktıysak, bu devasa iletişim okyanusunun ülkemiz kıyılarındaki yansımasına birlikte, yine veriler eşliğinde göz atalım.
2006 yılında kurulan Twitter, Facebook'un 2003 yılından itibaren geleneksel iletişimden olanca hızıyla uzaklaştırdığı hedef kitlesini, yani neredeyse tüm dünyayı çok kısa sürede etkisi altına aldı. Ülkemizde ise aktif kullanıcı patlamasının önemli toplumsal olaylar ve siyasi-ekonomik gelişmelere sahne olan 2013 yılında zirve yaptığı görülüyor.
Sosyal Medya takibi ve ölçümlemesi yapan
Monitera'nın geçtiğimiz yıl bir konferansta kamuoyuyla paylaştığı veriler ışığında bugün ülkemizde halihazırda yaklaşık 9.6 milyon Twitter kullanıcısı bulunuyor. Dikkat çekici şekilde bu kullanıcıların %53'ü kadın, %47'si ise erkek. 2012-2013 yılları arasında yaklaşık %33'lük bir kullanıcı sayısı artışı söz konusu ki bu da bir milyonu aşkın yeni kullanıcı, yani gerçekten hatırı sayılır bir rakam demek.
Bu 9.6 milyon kullanıcının 4.3 milyonu ise hemen her gün bir paylaşımda ve etkileşimde bulunan aktif Twitter kullanıcısı olarak adlandırılan kitle. Yani kullanıcı sayısının yarısı, bu iletişim ağına dahil olmak ve paylaşımda bulunmak yerine, takipçi statüsünde yer almayı tercih ediyor.
Türkiye'de günde ortalama sekiz milyon tweet atılırken, bu sayı bir önceki yıla göre %470'lik bir artış göstermiş. Elbette bunda 2013'te yaşanan ve sosyal medyanın önemli rol oynadığı toplumsal olaylar ve karşılıklı siyasi propagandanın da etkisi büyük. Bir anlamda Obama'nın fenomen haline gelen seçim kampanyasının ardından Türkiye de bir siyasal kitle iletişim ve propaganda yöntemi olarak Twitter'ı keşfetti diyebiliriz. Biraz el yordamıyla olsa da sonuç olarak artık Twitter'ın gündelik hayatımızda böyle bir fonksiyonu olduğu yadsınamaz.
İstatistikler yazı ile iletişimin Twitter'da ana aktör olarak göründüğü algısını da çöpe atıyor. Twitter paylaşımlarında %61 ile fotoğraf paylaşımı ilk sırada gelirken, bunu sırasıyla videolar, yer bildirimi ve haber içerikleri takip ediyor. Yani bireysel sözlü iletişim, Twitter platformunda sanılanın aksine çok daha az yer kaplıyor.
Twitter'da konuşulan konular gündeme göre değişkenlik gösterse de, çalışma günlerinde siyaset, hafta sonlarında ise lig gündemi dolayısıyla futbol, en çok konuşulan konular olarak ön plana çıkıyor. Kullanıcıların geçen yıla oranla tweet atma noktasında ise %370 oranında daha istekli oldukları istatistiklere yansıyor. Özellikle gece 22-23 saatleri arasında en yoğun tweet akışı gerçekleşirken, Türkiye'de bugün saniyede yaklaşık 100 tweet atılıyor.
Her ne kadar Twitter kullanıcılarının yaş profili ile ilgili kamuoyuna açık detaylı bir istatistik olmasa da, kullanıcılıların yaklaşık %50'sinin 19-25 yaş aralığında olduğu biliniyor. Bu kullanıcıların %70'i Twitter'ı akıllı telefon ve tablet aracılığı ile kullanıyor.
Sonuç olarak Facebook ve Twitter bugün milyar dolar bazında reklam ve pazarlama sermayesinin döndüğü çok büyük global pazarlar. Bizler de bu büyük pazarı teknolojinin elverdiği en gelişmiş ve konforlu olanaklarla gezen potansiyel müşterileriz. Üstelik üzerimizden dönen alışverişin farkında bile olmadan. Her türlü kişisel veri ve yönelimimizi farkında olmayarak paylaşıp, kayıt altına alınmasına izin verdiğimiz kapitalizmin bu yepyeni oyuncağı, bu verileri en estetik yollarla tekrar tekrar pazarlamayı başarıyor. Üzücü olsa da iletişim artık yalnızca iletişim değil.
Ha bu arada yazımızı RT etmeyi de lütfen unutmayın!
