TUVALET kağıdı firmaları arasındaki müthiş rekabet, birbirinden ilginç reklam kampanyaları şeklinde ekranlara yansıyor. Son olarak Papia reklamında bir kadını, evdeki eski tuvalet kağıtlarını toplayıp, uçurumdan atarken izliyoruz. Kadın sanki kocasını öldürüp, çuvala koymuş ve ondan kurtulmuş gibi "Ne yapayım? Herkes daha iyisini ister" diyor. Sonra da yeni tuvalet kağıdını öpüyor. Reklam, popo silinecek tuvalet kağıdının ortasında kocaman bir ruj iziyle nihayet buluyor. Ben fantezi diye işte buna derim. (!) Gerçekten yaratıcı bir reklam çalışmasına ise Biryağ kampanyasında şahit oluyorum. Sevimli ayçiçekleri, bu kez yüzme havuzu olarak gördükleri bir tavanın kenarına oturmuş sohbet ediyorlar. Tavada kızaran patlıcanlar, bizimkiler için havuzda yüzen çıtırlar! Bir tanesi "Kim yiyo abi bunları?" diyor. Havuz başındaki erkek muhabbetlerinin bu vazgeçilmez cümlesine diğeri "Hişşt. Ağır ol bakalım"la müdahale ediyor. Sonunda biri, diğerine soruyor: "Gözlükler yeni mi abi senin?" Alın size beylik bir havuz cümlesi daha... Bazı reklam diyalogları, hayatın tam orta yerinden alınınca, kampanya çok daha sempatik ve inandırıcı oluyor. Biryağ reklamı bunun güzel bir örneği...