Haberi Dinle

Versace İçin Tehlike Çanları

GUYTREBAY
16.11.2009

Tasarımcı Donatella Versace geçenlerde New York'taki bir moda gösterisi sırasında, "Yıkılmadım, ayaktayım" dedi duygusuzca. Versace'nin bu New York ziyareti, yaptıkları iş gereği mükemmel görünmek zorunda olanların dünyasında değişen fazla bir şeyin olmadığını gösterir gibiydi. Ama soğukkanlılığı, tıpkı şirketin logosu Medusa gibi sadece bir maskeden ibaretti. New York'tan ayrıldıktan iki gün sonra, Versace'nin başında bulunduğu aile şirketi Gianni Versace S.p.A, tüm dünyada iş gücünün yüzde 26'sını azaltacağını ve 350 kişinin işine son vereceğini açıkladı. 2009 için 45 milyon dolar zarar açıklayan şirket, 2011'den önce kara geçmeyi beklemiyor. Lüks tüketim ürünlerine olan ilginin azalması, Versace'yi derinden etkiledi. Şirket Ekim ayı başlarında, 1981'de girdiği ve bir zamanlar çok kazandıran bir pazar olan Japonya'daki üç dükkânını kapatacağını açıkladı. Versace'nin yeni CEO'su Giacomo Ferraris, "İş dünyasında ekonominin toparlanmasını bekleyip duramazsınız. Çünkü bunu kimse garanti edemez. Sorumluluk sahibi bir kişi, gerçeklerle yüzleşmek ve ona göre harekete etmek zorunda. Ama Versace bir moda firması ve tekrar yaratıcı bir şekilde modayı belirlemeye başlamalı" dedi. Danışmanlık şirketi Bain & Company'e göre, küresel lüks tüketim pazarı 2007'den beri yüzde 10 küçülerek yaklaşık 221 milyar dolara geriledi. Ekonomik durgunluktan olumsuz etkilenen Versace gibi bağımsız modaevleri, aynı zamanda tasarımcıların kendilerine bırakılan alanın dışına çıkarak modaevlerine ait pazarda kaçak avlanmalarının önüne geçmeye çalışıyor. Dolce & Gabbana ve Roberto Cavalli gibi şirketler markalarını "samimi bir erotizm, tanınmış yetenekli kişiler ve ünlülerin oynadığı etkileyici reklamlar" şeklindeki Versace formülünü kullanarak yarattı. Ama Saks Fifth Avenue'nun başkanı ve pazarlama müdürü Ron Frasch'ın da söylediği gibi, dünyada pek az marka bu kadar yüksek bir marka bilinirliğine ve tüketici güvenine sahip. Frasch'a göre, Versace'nin krizden alnının akıyla çıkması, yeniden yapılanma sürecinin iyi işlemesine ve fiyat açısından dengeli seçenekler sunabilmesine bağlı. Rakipleri gibi Versace de daha cazip fiyatlı ürünlerle yeni müşteriler çekerken "lüks marka" imajını korumak zorunda. Frasch, "Versace her zaman insanların düşündüğünden daha geniş bir kitleye hitap etti. Ve hâlâ oldukça geçerli bir marka" dedi. Aslında bunu, ağabeyinin 1970'lerde yarattığı markaya yaratıcı bir değer katmaktan çok, kötü alışkanlıkları ve estetik ameliyatları ile gündeme gelen tasarımcısına borçlu. Modaevinin yaratıcısı Gianni Versace 12 yıl önce öldürüldüğünde, Donatella Versace hiç istemediğini söylediği bir konuma getirildi. Ağabeyinin yanında yıllarca danışman ve ilham perisi olarak çalışan Donatella Versace, arka planda kalmaktan her zaman daha mutlu olduğunu söyledi. "Kendime ya da geleceğe inanmam kolay olmadı. Herkes bana kurtarıcı gözüyle bakıyordu. Ben de güçlü, dayanıklı kadın görüntüsü çizmek zorundaydım ama öyle değilim" diyor. Yine de Versace markayı geleceğe taşımakla kalmadı, onu kârlı bir hale de getirdi. Versace, "ağabeyi ölen kadın" ya da "uyuşturucu kullanan kadın"dan başka sıfatlarla anılmayabilir. Ekonomi de tüketicilerin markalı çanta ve ayakkabıları kapış kapış aldığı günlere geri dönmeyebilir. Versace, "Ama gerçekle yüzleşmek zorundasınız. İster küresel pazarın kendine gelmesini bekleyin, ister sil baştan kurulmasını. Hayatın her dönemi aynı değil. Ölüp ölüp yeniden diriliyorum. Benim hikâyem bu" diyor.

kalan karakter 460

yorumla

ÖNEMLİ NOT: Bu sayfalarda yayınlanan okur yorumları okuyucuların kendilerine ait görüşlerdir. Yazılan yorumlardan SABAH veya sabah.com.tr hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.

Diğer New York Times Haberleri

Diğer New York Times Haberleri: Kral Somon Kıtlığı Alaska Köylerine Zarar Veriyor; Ispanağın Bile Karbon Ayak İzi Var; 500 Milyon Dolarlık Film Üzerine Bir Kumar; Bazı tümörlerin kendi kendine yok olduğu biliniyor.; Bilim Üç Bin Yıl Önceki Tsunaminin İzinde; Köpekler Sandığımızdan Daha Mı Akıllı?; Dolar Düşüyor Yatırımcılar Altına Sığınıyor; Iraklıların Bomba Arayan 'Sihirli' Dedektörü; Küfürlü Sözcüklerin Şartlara Göre Algılandığı Ülke; Bürokratlar Sanal Ordularını Savaştırıyor; Gölden Sızan Ölümcül Gaz Bir Fırsat Mı?; Mandela'sız Bir Gelecek Nasıl Olur?; Petrol Denizinde Ama Bir Damla Nasiplenemiyor; Mantar Toplama Merakıyla Hipnotize Olan Ruslar Ormanda Kayboluyor; İki Düşman Kore Arasında Masum Bir Okul; İran'ın Tek Kişilik Muhalefeti: Kerrubi; Venezüella'da Gelenekle Harmanlanmış Bir Ayin; Bisiklet Paylaşımı Kardeşlikten Yoksun; Yemen'in Bağımlılığı Kıt Su Kaynaklarını Kurutuyor; Hindistan'daki Ölümcül Başkaldırı Büyüyor; Ilımlı Topraklar İslam'ın Katı Olanını Benimsiyor; Obama Coşkusu Şüpheye Dönüştü; Alman Barışseverliği Afgan Gerçeğine Karşı; Kırım'da Cami İnşaatı Yerel İdareye Takıldı; İlk Yılında Başkanlık Dersleri; Obama Hakkındaki Şüpheler; Mekânla Oyun Oynayan İsviçreli Dâhi; Suflör İhtiyacı, Teknolojik Kulaklıklarla Çözülüyor; Tasarım Çantanın Kralı Geri Döndü; Strokes'un Solisti Gün Işığına Adım Atıyor

www..com.tr: Facebook’un en iyi gazetesi
SABAH’ı beğen,
son dakika haberlerini kaçırma facebook.com/Sabah; Son dakika haberlerini
Twitter’ın en iyi gazetesi
Sabah’da takip et twitter.com/sabah