Krize Rağmen Kişiye Özel Ürün Çılgınlığı

22.02.2010

Son zamanlarda birçok ürünün fiyatı düştü. Oysa "değer" dediğimiz şey, farklı şekiller alabiliyor. Kimileri daha ucuz ürünler ararken, kimileri ise bazı şeyler için daha fazla ödemeye hazır. Onlar kendilerini özel hissetmek istiyorlar. İşyerleri ise bu tip müşterileri kurtarıcı olarak görüyor. Örneğin, bazıları sıradan bir kanepe yerine yoğun el işçiliğinden geçmiş özel deri bir kanepeyi tercih ediyor olabilir. Amerikan mobilya mağazaları zinciri Restoration Hardware artık bu seçenekleri sunuyor. Mağaza, Batı Avrupa ve Amerika antikalarının kopyalarını el yapımı olarak üretiyor ve bunlardan seçkin, pahalı bir ürün çizgisi yaratıyor. Şirketin Yönetim Kurulu Başkanı Gary Friedman, Times gazetesine, "Ekonominin altüst olmasıyla birçok perakendeci düşük gelir grubuna yöneldi. Fakat biz ters yönde gitmeye karar verdik" diyor. Durgunluğun tam ortasında on milyonlarca dolarlık projelere yatırım yapan Saks Fifth Avenue mağazası da aynı şekilde hareket ediyor. Saks, 7 bin dolarlık el yapımı takım elbiseleri ve bin 195 dolarlık pantolonlarıyla İtalyan lüks erkek giyim markası Kiton'un satıldığı bir butik açtı. Saks'ın Başkanı ve satıştan sorumlu yöneticisi Ronald L. Frasch, Times'a, "Şık olmak isteyen erkeklerin hâlâ var olduğunu düşünüyorum" diyor. Her gelir düzeyinde görülen "kişiye özel ürün" çılgınlığına bakılırsa, haklı olabilir Frasch. Nitekim Times'dan David Colman, insanların "sanatını bilen birinin elinde çıkma özel şeyler" istediklerini yazıyor. Kişiye özel ürün modası, son zamanlarda bir hayli yaygınlaştı. Times'a göre artık isteğe göre harmanlanan kokular, tasarımını kendinizin yaptığı frak gömlekler ve özelliklerini sizin belirlediğiniz saatler var. Aynısı hobileriniz için de geçerli. Sörf tahtaları, spor ayakkabıları ve bisikletler de kişiye özel yapılabiliyor. Üstelik mağazalar artık sadece ürün koleksiyonları satmıyor, ürünlerinin küratörlüğünü de yapıyor. Times'tan Alex Williams "küratörlük" sözcüğünün seçip beğenmeyle ilgili her etkinliğe uyarlanır hale geldiğini ve estetik düşünenler arasında bunun çok moda olduğunu ifade ediyor. Büyük mağazalar, küratörlüğünü özel konukların yaptığı dükkânlar açıyor. Gece kulüplerindeki müziklerden, şarap evlerindeki şaraplara kadar her şey özenle seçiliyor. Böylece ürünlerinin ne kadar benzersiz olduğu vurgulanıyor. Times'a açıklama yapan Manhattan Enstitüsü'nün kıdemli üyelerinden dilbilimci John H. McWhorter, bunu "kendini önemsemenin masum bir yolu" olarak niteliyor. Havacılık sektörü de işte bu psikolojiye güveniyor. Daha fazla avantaj ve pohpohlamayla müşterilerin kendilerini özel hissetmeleri ve daha fazla uçağa binmeleri hedefleniyor. Times'a göre Kore Havayolları, uçaklarını lüks koltuklarla donatmak, ses-görüntü sistemlerini güçlendirmek ve organik yiyecekler sunmak için 200 milyon dolar harcıyor. Hong Konglu Cathay Pacific de uçaklarında yeni kabinlere yer vermeyi ve Kuala Lumpur havaalanında bir business-class bekleme salonu açmayı tasarlıyor. Dolayısıyla ister daha ferah bir uçak koltuğu olsun, ister ısmarlama bir ceket, her biri insana kendini önemli hissettirebiliyor. Saks'ın Başkan Yardımcısı Tom Ott, "Müşteri sonuçta kendine değer katan bir şey arıyor. Bu değer de sadece fiyata bağlı değildir" diyor. ANITA PATIL

kalan karakter 460

yorumla

ÖNEMLİ NOT: Bu sayfalarda yayınlanan okur yorumları okuyucuların kendilerine ait görüşlerdir. Yazılan yorumlardan SABAH veya sabah.com.tr hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.

Diğer New York Times Haberleri

Diğer New York Times Haberleri: Rio Plajları Temizleniyor; Kiliseden Gençler İçin Dövüş Sporları Açılımı; Maliki'nin Tehlikeli Hırsı; Amerika'nın Çin'le İmtihanı; Modern Sanat Müzeleri Özgünlüğünü Yitirdi; 3-D TV'nin Artıları Ve Tuhaflıkları; Beynin Değişmez Siyasi Tercihleri; Haiti Trajedisi Doktorların Aklından Çıkmıyor; Akıllı Telefonlar Kafamızı Karıştırdı; Küresel Kuşağın Yükselişi; Haiti'de Bürokrasi Depremi; Google'ın Gücü Avrupa'da Kaygı Yaratıyor; Kayak Canbazları Nasıl Uçar?; Sade, 10 Yıl Sonra Sahnelere Geri Döndü; Scorsese Yine Farklı Olanın Peşinde; Dünyayı Değiştirecek Mini Sensörler Yolda; Ekonomik Kriz Asya'yı Neden Teğet Geçti?; Buzda Sınırlar Kaldırıldı; Minik Kurbağalara Yuva Aranıyor; Otomobil Dünyasının Harika Çocuğu Sınıfta Kaldı; Yemekler Madalya Kazansa; Yağlı Tabaklar Bir Spreyle Temizleniyor; McDonald's Rusya'da Yerli Malı Kullanıyor; Bağdat'ın Kültür Merkezleri Canlanıyor; Soyut Düşünce Mi? Ama Vücut Somut Algılıyor; Kültürlerin Kaynaştığı Kadim Coğrafya: Vietnam; Mali Korkutma Taktikleri; Toyota'nın Düzeltmesi Gereken Çok Şey Var; Broadway Sahneleri Kriz Mağduru; Sevindirici Bir Düzeltme

www..com.tr: Facebook’un en iyi gazetesi
SABAH’ı beğen,
son dakika haberlerini kaçırma facebook.com/Sabah; Son dakika haberlerini
Twitter’ın en iyi gazetesi
Sabah’da takip et twitter.com/sabah