Ekonomik kriz, benzindeki artış, Amerikalı tüketicilerin alışkanlıklarını değiştirdi. Büyük motorlu devasa araçların yerini küçük ve ekonomik otomobiller alıyor. Chicago Otomobil Fuarı'nda sergilenen küçük otomobillerin sayısında artış dikkat çekti. ABD'de satışa sunulan Fiat 500, Ford Fiesta, Chevrolet Spark gibi küçük otomobillerin dışında, Toyota da yenilenen küçük modeli Yaris'i tanıttı. Kia Rio, Hyundai ise Avrupa'da i30 adıyla satışa sunulan modelini Elantra GT adıyla ilk kez Chicago'da sergiledi. Küçük otoların dışında, Amerikalılar dizelle de tanışmaya başladı. Volkswagen mevcut modellerinin dizel motor versiyonlarını sergiledi.