Reklamcıların favori maçı: Super Bowl
Televizyonda dizi izlerken reklamlar başladığında hemen uzaktan kumandaya sarılmak veya maç izlerken devre arasında bile reklam yerine boş sahayı görmeyi istemek elbette izleyicinin tercihi ama yine de bir kez daha düşünmekte fayda var. Reklam izlerken de tarihi bir ana tanıklık edebilirsiniz. Mesela bilimkurgu sinemasının üstatlarından Ridley Scott, 1982'de çektiği kült film
Blade Runner'ın yankıları henüz sürerken, tarihe geçmek adına bu filme ilham veren
Do Androids Dream of Electric Sheep? kitabından çok daha büyük bir tahrip gücüne sahip
1984 romanına el attığında, televizyon reklamcılığında yeni bir çığır açmıştı. George Orwell'ın yazdığı
1984'de 'Big Brother' tarafından adeta köleleştirilmiş insanların baskı-kontrol metoduyla yönetildiği dünyanın aslında gerçekleşmeyeceğini anlatan Scott, Apple'ın Macintosh modeli varken böyle bir kölelik düzeninin var olamayacağı mesajını vermişti. İnsanlığı Big Brother'ın elinden kurtaran Apple reklamı, 22 Ocak 1984'te Los Angeles Raiders'ın Washington Redskins'i 38-9 mağlup ettiği Super Bowl maçı yayınlandığında, gece ekranının ana yemeği olan bu karşılaşmayı basit bir aperatif durumuna düşürerek izleyenlerin damağında farklı bir tat bırakmıştı. Ertesi günkü muhabbetler, Super Bowl ertesinde hep olduğu gibi maç üzerine değil, reklam hakkındaydı... 118 dakikalık
Blade Runner için 28 milyon dolar harcayan Scott, 60 saniyelik bu reklam başyapıtı için 900 bin dolarlık masraf yaparak, o güne kadar duyulmamış bir işi gerçekleştiriyor ve reklam piyasasında 'dev bütçe' lafını terminolojiye sokuyordu. O günden sonra ne Super Bowl ne de reklamları eskisi gibi oldu.
MİLYON DOLARLIK SANSASYONEL REKLAMLARIN MAÇI
2010'a gelindiğinde Super Bowl maçları reklamcıların galasına dönerken, geride kalan yıllar içinde birçok dev marka bu gece için dev bütçeler, tanınmış yönetmenler, şöhretli yüzler kullanıp özel reklamlar hazırlayarak reklam filmlerinin kırmızı halısında boy gösterdi. Bugün bilgisayarınıza gelen forward edilmiş maillerde veya Facebook videolarında rastladığımız o zekice reklamların birçoğu, aslında Super Bowl Reklam Kuşağı'nın eseri. Her yıl reklam sektörünün merakla beklediği bu pazarlama harikası maç, bu gece Türkiye saatiyle 01.00'de New Orleans Saints ve Indianapolis Colts arasında oynanırken, periyot aralarında yayınlanacak reklamlar yine merak konusu. Ridley Scott'ın
1984'ü kadar olay yaratmasa da gecenin en konuşulacak reklamında bu yıl NFL'e adım atacak olan genç yıldız Tim Tebow oynuyor. ABD'nin önde gelen sivil toplum örgütlerinden Focus on the Family'nin finanse ettiği kürtaj karşıtı reklamda Tim'in oynaması 22 yaşındaki oyuncunun NFL popülaritesinden ziyade gerçek hayat hikâyesiyle ilgili.
KÜRTAJ YAPTIRDIĞINIZ ÇOCUK BİR YILDIZ OLABİLİRDİ
1987'de Tim'in annesi Pam beşinci çocuğuna hamile kaldığında misyonerlik görevi için bulunduğu Filipinler'de ağır bir hastalık geçirir. Zehirli dizanteriden kurtulmak için yoğun ilaç tedavisi gören Pam Tebow'un aldığı ilaçlar beş aylık çocuğunun ve kendisinin hayatını tehlikeye sokar. Filipinli doktorların kürtaj ısrarı Pam'in annelik gururu ve dini inançlarını kıramaz. Olaydan dört ay sonra dünyaya gelen Tim, 2010'da NFL'e ilk 10 arasında seçilecek bir oyuncu olarak, kariyerinin ilk Super Bowl sahnesine, sahada değil de ekranda çıkar... Bu reklam şimdiden gecenin en ses getiren hadisesi olacaksa da Tim'in Hıristiyanlık propagandası yapması ve ABD basını tarafından Mesih'e gönderme yapılarak 'Seçilmiş Kişi' diye lanse edilmesi birçok sivil toplum örgütünü harekete geçirdi bile. Özellikle kürtajı bir kadın hakkı olarak gören ve bu konuda hiçbir dini öğreti baskısını kabul etmeyen feminist grupların protestosu, aslında Super Bowl yayıncısı CBS kanalını zor durumda bırakmıyor değil. Hatta feminist grupların protesto ettiği Focus on the Family Vakfı da, aynı reklam kuşağında yer alan eşcinsel sosyal arkadaşlık sitesi ManCrunch'ın karelerine benzer tepkiler veriyor. ManCrunch'ın, iki erkeğin Super Bowl maçını izlerken öpüşmeye başladığı reklam filmi de en az Tim Tebow'un, içinde kürtaj kelimesi geçmeyen kürtaj karşıtı reklamı kadar ses getirecek. CBS de zaten ne kadar çatlak ses çıkarsa çıksın, pazarlama dünyasının son harikası bu maçın nimetlerinden faydalanmaya bakıyor ama ManCrunch'ın reklamı hâlâ bekleme listesinde. Super Bowl Reklam Kuşağı'nın artık klasikleri haline gelmiş Coca Cola, Budweiser, Bud Light, Doritos, Paramount Pictures, McDonald's gibi gediklileri ise gün yüzü görmemiş reklamlarıyla geceyi şenlendirip 'en iyi Super Bowl reklamı' ödülünü kapmak için sıradalar. 30 saniyesi için 3 milyon dolar ödenen gecede gösterime giren reklamları bir ankete tabi tutan
USA Today gazetesi ise birinci olan filmin yönetmenine 2 milyon dolar ödül veriyor. Bu çılgın yarışta Budweiser ve Bud Light'ın 10 yıl süren egemenliği geçen sezon finalinde Doritos'a geçmişti. Türkiye'deki sporseverler bu muhteşem spor şölenini uydu üzerinden birçok kanal vasıtasıyla izleyebileceği gibi SporMax de Super Bowl heyecanını bu gece yaşatacak. Tabii reklam filmleri izlemek isteyenler CBS'i seyretmek ya da internete başvurmak zorunda.
140 milyondan fazla izleyici ekran başında
Super Bowl'un izlenme rakamları insanı hayrete düşürüyor. ABD hane halkının yüzde 40'ı bu spor şöleni için televizyon başına geçerken, ülkedeki tüm evlerin yüzde 60'ında Super Bowl canlı olarak izleniyor. Birleşik Devletler'de yaklaşık 90 milyon kişi maçın tamamını izlerken, şöyle bir göz atanlar da dahil olduğunda toplam rakam 140 milyon kişiyi aşıyor. ABD'de gelmiş geçmiş en yüksek reyting alan ilk 10 program içinde 4 Super Bowl maçı bulunurken; geçen yılki final, 98.7 milyon izleyiciyle 1983'te
M*A*S*H* dizisinin final bölümünden sonra en çok sayıda insanı ekran başına çivileyen program olarak tarihteki yerini almış durumda. Bu geceki finalin 1 numara olması ise kimseyi şaşırtmayacak zira gelecek hafta Sevgililer Günü'ne denk gelen gecede NBA All Star maçı, Daytona 500 yarışları ve Kış Olimpiyatları'nın en yoğun ikinci programının toplam izleyici sayısının Super Bowl'u geçemeyeceği öngörülüyor.
New Orleans ilk kez Super Bowl maçında
Amerika ve Ulusal isimlerinde iki ayrı konferansın bulunduğu NFL'de bu sezon Amerika Konferansı'nı birinci bitiren Indianapolis Colts ve Ulusal Konferans'ın şampiyonu New Orleans Saints bu geceki finalde karşı karşıya gelecek. Tarihinde beş şampiyonluğu bulunan Colts, ligin en köklü takımlarından biri ve son olarak 2006'da Super Bowl kazandı. Hiç şampiyonluğu bulunmayan Saint ise beş yıl önce Katrina Kasırgası nedeniyle tarihinin en kötü derecelerinden birine imza attıktan sonra çarçabuk toparlanarak ilk kez Super Bowl'da boy gösterecek duruma geldi. Takımın oyun kurucusu Drew Brees, genç isimler Heisman Trophy, Devery Henderson, Marques Colston ve Reggie Bush ile tarihi bir başarıya şimdiden imza attı bile. Ama deneyimiyle maçın favorisi olan Colts'ta New Orleans doğumlu olan ve ligin en iyi oyuncusu olarak gösterilen Peyton Manning ve arkadaşları Florida'daki finale daha yakın görünüyor.
Caner Eler (Eurosport Türkiye Editörü)
Brees ve Manning'in mücadelesi olacak
ABD'nin spor mantığı, herkes izlesin diye olduğu için Superbowl da bu açıdan pazarlanabilir bir öğe haline getirilmiştir. 80'lerle beraber yükselişe geçiyor bu spor ve 90'larda zirve yapıyor. San Francisco 49ers ve Joe Montana ile en parlak günlerini yaşıyor. O kadar güzel bir yıldız sistemi kurmuşlar ki, quarterbackler (oyun kurucular) hep temiz ve başarılı isimler. Tek adam üzerine kurulmuş takımlar. Quarterback'ler üzerinden yapılıyor pazarlamaları. Super Bowl'a bütün sanatçılar davet ediliyor. Seinfeld, Everbody Loves Raymond gibi dizilere bile konu oldu Super Bowl bileti bulmanın zorluğu. Bu şekilde toplumun içine sızmış durumdalar. Bu yılki finalde Drew Brees, Saints'le ve Peyton Manning de Colts'la süper bir sezon geçirdi. Indianapolis Colts da New Orleans Saints de konferanslarının birincisi olarak geliyor. Yani ikisi de beklenen favorilerdi. Favori, Peyton Manning'in MVP'liğinde, Indianapolis Colts olacaktır. Küçük bir farkla Colts'un kazanacağını düşünüyorum.
* EN SEKSİ SEÇİLDİLER
* DİZİLER NEREDE ÇEKİLİYOR?
* OCAK AYININ KAPAK GÜZELLERİ
* HANGİ ÜNLÜ NEREDE OTURUYOR?
* ÜNLÜLER HANGİ TAKIMI TUTUYOR?
* ÜNLÜLERİN BOYLARINI BİLİYOR MUSUNUZ?
* MAGAZİN TURU İÇİN TIKLAYINIZ
* ANA SAYFAYA DÖNMEK İÇİN TIKLAYINIZ
