Boyner'in rakibi kim olacak?

Perakende sektörüne bomba gibi düşen Boyner'in YKM'yi satın alması sonrası şu sıralar gündemde, çok katlı mağazacılık (department store) alanında Boyner'in karşısına kimin rakip olarak çıkabileceği var. YKM'nin yüzde 63'ünü 190 milyon liraya satın alan Boyner'in sahibi Cem Boyner'e YKM'nin ortaklarından Tan ailesinden gelen 'satıştan haberimiz yok, yasal haklarımızı kullanacağız' açıklamasına rağmen gerçekleşen satışın ardından tekel konumuna gelen Boyner'in hamlesine Ortadoğu merkezli Shaya'nın çok katlı mağazacılık markası Debenhams ile cevap vermesi bekleniyor. Yerli kanalda ise Anadolu'da ciddi bilinirliği olan Çetinkaya ve Huzur mağazalarının gaza basacağı öngörülüyor.

EN GÜÇLÜ ADAY DEBENHAMS
Alışveriş merkezleri kiralama ve yönetim firması Jones Lang LaSalle Türkiye Başkanı Avi Alkaş, çok katlı mağazaların Türkiye için gerekli formatlar olduğunu, Boyner-YKM birleşmesinin pazarı daha da büyüteceğini söyledi. Pek çok markanın mağazası olmasına rağmen department store'lardaki korner'larda daha fazla satış yaptığını dile getiren Alkaş, "Debenhams çoktan atak yapmalıydı. Markadan hızlı bir çıkış bekliyorum. ABD'den de ciddi markaların gelmesi çok olası" diye konuştu. KDM Danışmanlık'ın Başkanı Murat İzci ise, Boyner'in karşısına yabancı olarak Debenhams'ın yerli olarak da Huzur ve Çetinkaya'nın çıkacağı görüşünde. Yapılan satın almayla sektöre ciddi bir dinamik geldiğini ifade eden İzci, "Debenhams'ın zaten hızlı bir büyüme stratejisi vardı. Bu satın alma sonrası mağazalaşmasını hızlandıracaktır. Huzur ve Çetinkaya ise Anadolu'da çok güçlü markalar. Pazardaki avantajı kullanmak isteyebilirler" dedi.

Fiba sürpriz yapabilir
Sektörde, Anadolu'da güçlü olan Çetinkaya ve Huzur'un belirli bir kesimin markası olmaktan çıkıp daha geniş bir kitleye yayılmayı başardıkları takdirde iyi bir rakip olabilecekleri düşüncesi hakim. Sürpriz alternatif ise Fiba. Bugüne kadar doğru zamanda doğru yatırımlarla 3 milyar dolarlık servet yapıp Türkiye'nin en zengin adamı konumuna yükselen Hüsnü Özyeğin'in Boyner'in karşısına yeni bir markayla çıkması da yüksek ihtimaller arasında. Bakalım Boyner'in tekelini kim kıracak?

Koşu bandı alana spor hocası hediye
Perakende sektöründe 'sonunda bu da oldu' dedirtecek bir kampanya başladı. Finspor'un kendi ürettiği Fox Fitness koşu bandını satın alan tüketicilere, spor hocası hediye ediliyor. İstanbul ve Ankara'daki Real ve Metro Grossmarketler'de satışa sunulan ürünü alan her müşteriye, istedikleri takdirde, bilinçli spor yapmayı öğretmek için evde spor eğitmeninden ders alma fırsatı sunulacak. Cihazı alan müşteriye randevu verilecek, müşteri randevu verdiği saatte spor hocasıyla buluşacak. Hocayla birlikte yaşına, kilosuna, vücut şekline uygun spor programı oluşturulacak. Bu kampanya boyunca istisnasız her müşteriye yapılacak. Ürünün fiyatı 150 euro. Bunun için 20 spor eğitmeni özel olarak istihdam ediliyor. Mart sonuna kadar devam edecek kampanyayla Finspor satışlarını yüzde 20 artırmayı hedefliyor.

İspanyol Shana Türk kadınlarını giydirecek
Dünyada ucuz fiyat politikası ve moda ürünler satmasıyla bilinen, özellikle İngiltere'yi kasıp kavuran Primark ile karşılaştırılan kadın hazırgiyim markası İspanyol Shana, Viaport'ta mağaza açmaya hazırlanıyor. Max ve Forever New markalarını Türkiye'ye getiren Landmark'ın da ortağı olduğu Retail Platform, hazırgiyim markası Shana'yı, Türkiye'ye sokarak, pazardan pay almayı hedefliyor. Viaport'ta yer kiralayan mark, Beyoğlu'nda da mağaza açacak. Türkiye'de Bershka ve Stradivarius gibi markalarla rekabete girecek firmanın Türkiye'de kısa sürede 40 mağazaya ulaşma hedefi var. Türk kadınının karşısına daha genç ve moda markası Shana ile çıkacak Retail Platform'un Başkanı Ferhat Ferhangil, birkaç gün önce katıldığı konferansta Hard Rock ve Carluccio's cafe restoran zincirleri için de İstanbul'da yer baktıklarını söylemişti.