Türkiye Esnaf ve Sanatkâr Konfederasyonu (TESK), üyelerinden KDV indirimini fiyatlarına yansıtmalarını istedi. 1 Ocak'tan geçerli olmak üzere kahvehane, çay bahçesi, çay ocağı, kafeterya, pastane, lokanta, kebapçılarda verilen hizmetler ile çikolata, kakao ve gazozlarda KDV oranının 10 puanlık indirilmesi üzerine küçük esnaf karşı atağa geçti. Hipermarket yöneticileri, KDV indirimini fiyatlarına yansıttığını açıklayınca müşteri kaybetmek istemeyen küçük esnaf da "KDV indirimi fiyatlara yansıtılmıştır" pankartı asma kararı aldı. TESK Başkanı Bendevi Palandöken'in Türkiye genelindeki esnafa gönderdiği genelgede, şu uyarıya yer verildi: "Bilindiği gibi 30.5.2007 tarihli 26537 sayılı Resmi Gazete'de yayınlanan 2007/12143 sayılı Bakanlar Kurulu kararı ile esnafımızı yakından ilgilendiren bir düzenleme yapılmıştır. Esnafımızın KDV oranlarındaki 10 puanlık bu indirimi hizmet ve emtia fiyatlarına yansıtmaları, özellikle büyük işletmelerle aramızdaki acımasız rekabet ortamında, tüketicilerle olan karşılıklı güvene dayalı ilişkilerimizin sürekliliği bağlamında son derece önemli ve yararlı değerlendirilmektedir." TESK'in, KDV indirimine uyulmasına yönelik çağrısında ayrıca şöyle denildi: "Konunun önemi nedeniyle meslektaşlarımızın, işyerlerinin görünür bir yerine 'Fiyatlarımıza KDV indirimi yansıtılmıştır' duyurularını asmaları tavsiyeye değer bulunmaktadır."