LOS ANGELES - Kazançlarını artırmak için ev odaklı eğlence birimlerine dönüş yapmaktan başka çaresi olmayan film stüdyoları, DVD sonrası döneme yön vermek için mücadele veriyorlar. Çok kısa bir süre öncesine kadar Hollywood'un ağır toplarından çoğu, dijital eğlencenin "indirilen filmlerin ve televizyon şovlarının bilgisayardan izlenmesi, internete bağlanabilen televizyonlar ve mobil cihazlar" gibi vaatleri konusunda çok açık konuşmaktan imtina ediyordu. Hiç kimse Wal-Mart gibi perakende devlerini kızdırmak ya da DVD kârlarını düşürebilecek hiçbir şey yapmak istemedi. Fakat sektörde esen rüzgârlar değişti. Yakın gelecekte DVD ve Blu-ray büyük kazançlar sağlamaya devam ededursun, stüdyo yöneticileri sonunda rahatsız edici bir gerçekle yüz yüze geliyor: Küçük gümüş diskler, elverişlilik, fiyat ve tüketicinin moral çöküntüsü gerekçeleriyle parlak günlerine bir daha geri dönemeyebilirler. Büyümek için stüdyoların dijital dağıtımın içyüzünü öğrenmeleri şart. Disney, kısa süre önce dijital mülkiyeti takip edebilecek bir sistem geliştirdiğini duyurdu. Böylece insanlar aynı filmi ya da televizyon şovunu farklı cihazlar için birden fazla satın almak zorunda kalmayacak. Ancak bu sadece en son, ama çok büyük olasılıkla nihai olmayacak, bir yaklaşım. Yatırım bankacılığı hizmetleri sunan Cowen and Company'den medya uzmanı Doug Creutz, "Bu insanların, dijital eğlenceye dair bir oyun sonu hamlesi düşünmeleri için pek çok farklı yolu denemelerini bekliyorum. Bu arada bir sürü yanlış başlangıç bulacaksınız " diyor. Herkes bu sorunu çözmeye çalışıyor: Sektöre göre tüketiciler, aynı içeriği farklı aygıtlarda izleme olanağına kavuşana ve dijital filmler ve TV şovlarını izleme daha taşınabilir olana kadar ellerini ceplerine atmaya istekli olmayacaklar. Stüdyolar, tüketicilerden dijital içerikleri DVD ya da kitap satın alır gibi edinmelerini sağlamak istiyorlar. Ticaret konsorsiyumu Digital Entertainment Group, bu yılın üçüncü çeyreğinde ev eğlencesi birimleri sayesinde aşağı yukarı 4 milyar dolar kazandı. Bu tutar bir önceki yıl 3,2 milyar dolardı. Fakat dijital dağıtımın katkısı yüzde 18 artışla sadece 420 milyon dolar oldu. Tüketicilere bir korsan sitede 10 bin kullanıcıya paylaştırmadan bir videoyu çeşitli cihazlarda oynatmalarını sağlamak gibi teknolojik güçlüklerle keskin rekabet ve anti-tekel kontrolü gerekçeleriyle stüdyoların rakipleriyle çok yakın işbirliğine girmekte isteksiz olması önde duran engellerden bazıları. Önümüzdeki haftalarda Walt Disney, Keychest adını verdiği yeni dijital mülkiyet takibi sistemini tanıtacak. Bu, tüketicilere bilgisayarlarda, cep telefonlarında istek üzerine kablolu hizmetlerde izlenebilecek dijital eğlence içeriklerine sürekli erişimi satın almalarına olanak tanıyacak. Uzmanlar, Apple'ın bir ortak olabileceğini ileri sürüyor. Intel ve Comcast gibi şirketlerle birlikte hareket eden (temelde Disney hariç herkesle) bir film stüdyoları konsorsiyumu farklı bir strateji izliyor. Dijital Eğlence İçerik Ekosistemi (DECE) adını verdikleri girişimleri ortak standart ve formatlar bulmayı içeriyor. DECE girişiminin öncülüğünü yapan Sony Pictures Entertainment'in baş teknoloji müdürü Mitch Singer, "Dijital eğlence erişimini satın alma söz konusu olduğunda tüketicilere daha fazla seçenek ve daha büyük kullanım kolaylığı kolaylıkları sağlamak istiyoruz" diyor. "Hepimizin yönü aynı" diyen Singer, DECE ve Keychest'i birbirlerine karşı konumlandırmanın doğru olmadığını söylüyor. Ortada başka fikirler de var. Time Warner'ın CEO'su Jeffrey L. Bewkes, kablolu TV müşterileri oldukları takdirde tüketicilere geniş kapsamlı içerik hizmeti sunmayı amaçlayan TV Everywhere adlı bir girişimi tanıtıyor. Dijital eğlence sektöründe Apple, Amazon ve Netflix gibi şirketlerden kaynaklanan rekabeti de buna ekleyin. Her zamanki gibi ilk olma baskısı önemlidir. Medya uzmanı Creutz, "Stüdyoların istediği son şey, üçüncü bir tarafın çözüm getirip kazancın aslan payını almasıdır" diyor. Bir dizi faktör, Hollywood'un dijital cephedeki yeni atağını etkiledi. Bu yıl Wal-Mart ve diğer büyük perakendeciler DVD'lere ayırdıkları raf alanını küçültmeye başladılar. Bu yüzden film stüdyoları şu anda dijitale yönelerek perakendecileri öfkelendirme konusunda daha az endişe duyuyorlar. Stüdyolar, tüketicilerin giderek artan ölçüde video-dostu elektronik cihazları tercih etme eğilimlerine dair tahminlere de kulak veriyor. Paramount Digital Entertainment'in başkanı Thomas Lesinski, "Bu yılın dördüncü çeyreğinde internet bağlantılı TV'lerle konsolların pazara nüfuzunda önemli artış bekleniyor" diyor.
