2012'de yola 'FEDA' sloganıyla çıkan, geçtiğimiz sezona ise 'Gururlan' ile start veren Beşiktaş'ta bu sezonun parolası belli oldu: Efendi Beşiktaş. Efendi sloganıyla siyah-beyazlı kulübün mağrur, centilmen ve güçlü yapısına vurgu yapıldığı belirtildi. Bu sloganı bir proje olarak düşünen Beşiktaş, kulübe ait tesis ve mağazaları "Efendi Beşiktaş" sloganının yer aldığı afişlerle kaplattı. Tıpkı FEDA ve Gururlan sloganın bulunduğu tişörtler gibi Efendi Beşiktaş tişörtleri de bugün Kartal Yuvası mağazalarındaki yerini alacak. Başkan Fikret Orman, "Feda ve Gururlan projeleri geçtiğimiz iki yılda taraftarımızca büyük kabul gördü. Bu yıl da 'Efendi Beşiktaş' diyoruz, çünkü Beşiktaş duruşuyla Türk sporunda her zaman ayrı bir yere sahip olmuş ve bu unvanı hak etmiştir" dedi.
