Reklamcılığın duayeni Eli Acıman dün akşam 92 yaşında vefat etti. Cenazesi 14 Ocak'ta Neva Şalom Sinagogu'nda düzenlenen törenden sonra Ulus Musevi Mezarlığı'nda toprağa verilecek. Manajans Reklam Ajansı Başkanı Tuğbay Bilbay, 8 aydır ajansın başkanı olduğunu, Eli Acıman'la çalışma fırsatını yakalayamadığı için çok üzgün olduğunu söyleyerek, "Sektör olarak ona hakkını ödeyemeyiz. Onun felsefeleriyle büyüdük. Bize 3 şeyi vasiyet etti. Dürüstlük, açıklık, şeffaflık. Kısacası etik olmak. Biz de onun yolundan devam edeceğiz" dedi.
'ŞEN ŞAPKA'YLA SEKTÖRE GİRDİ
Vitali Hakko için hazırladığı 'Şen Şapka' reklamıyla sektöre giriş yapan Eli Acıman, Turgut Özal'ın elinde dolmakalemle çıktığı "İcraatın İçinden" adlı programının arkasındaki isimdi. Acıman, ardında "Kral bira, lüks bira" (1969, Tuborg), "Soylu yün halı" (1976, Saray), "Fark edilirsiniz" (1977, Beymen), "Hizmette sınır yoktur" (1980, YKB), "Sony varken Sony alınır" (1987) gibi, hafızalarda yer eden pek çok slogan bıraktı. Eli Acıman, 1919'da İstanbul'da doğdu. Gazetecilik eğitimi almak için İngiltere'ye gitti. Dönünce baba mesleği iplikçiliğe değil reklamcılığa başladı. Buna ağabeyi Moiz Acıman'ın, Vitali Hakko'nun şapkaların reklamını yapmasını önermesi neden oldu. Ve 1944'te ünlü "Şen Şapka" reklamına imza attı. Henüz 25 yaşındaydı. Bu reklam, 2004'te düzenlenen bir yarışmada 'özel ödüle' layık görülecekti... Acıman, 1946'da Vehbi Koç'la tanışarak Koç şirketlerinin reklâm işlerini alınca işlerini büyüttü. Bugün en önemli reklâmcılık şirketlerinden biri olan Manajans'ı kurdu. 1948'de ise aşkı Anjel ile nikah masasına oturdu. İstanbullu Musevi kız ile Rum gencinin aşkı olarak nitelendirilen evlilikleri tam 57 yıl büyük bir mutlulukla geçti. Linda ve Ellian adlı 2 kızları oldu. Ancak, 2005'te Anjel Acıman hayatını kaybetti. Eli Acıman için, bu durum, 'hayatının diğer yarısını kaybetmek'le eşdeğerdi.
BİRÇOK ÖDÜL ALDI
Reklâmcılar Derneği'nin de kurulmasına öncülük eden Eli Acıman, 1986'da Uluslararası Reklamcılık Birliği'nin Altın Lale (Golden Tulip) ödülünü aldı. 1990'da da Avrupa Reklâm Ajanslar Birliği tarafından altın madalya ile onurlandırıldı. TÜSİAD'a 30 yıldan uzun süre hizmet veren üyelerden biriydi. 1970'li yıllardan itibaren İstanbul'un vergi rekortmenleri listesinde yer aldı. Reklam dünyasında çok eğlenceli, çok paylaşımcı, dürüst bir patron olarak tanınıyordu. Ajansın yönetim kurulu başkanlığını, 2004'te kızı Linda Acıman'a bırakan Acıman'ın "Kendinizi değil, işinizi ciddiye alın" sözü, sektördekilerin sloganı oldu. Eli Acıman'ın öğütlerinden bazıları şöyledi: "Meşgul olduğun konunun dostu ol", "Bu israftır ve ıskadır", "Baloya giden, dans eder","Markanın yanında üç buçuk, bilemedin dört kelime", "Çok öpüşen treni kaçırır", "Sunum, kolay yutulur olsun", "Ajans hata yaptığında müşteri ajansa aşık olur, ajans kahrolur."
