EFE Alkollü İçkiler Üst Yöneticisi (CEO) Egemen Demirtaş, bir soru üzerine Ankara'nın içinde bulunduğu İç Anadolu Bölgesi'nin bölgesel bazda rakı tüketimindeki sırasını Akdeniz'e kaptırdığını söyledi. Efe Rakı'nın 2009 yılı sonuçlarının değerlendirildiği ve 2010 hedeflerinin açıklandığı toplantıda Demirtaş, rakı fiyatlarının 4 yıldan bu yana aynı seviyede seyrettiğini belirterek, 2010'da yine bu fiyatları korumaya çalışacaklarını ama fiyatların artması gerektiğini söyledi. Anason fiyatlarının yüzde 70, üzüm fiyatlarının ise yüzde 60 arttığını ifade eden Demirtaş, yılbaşında yüzde 10'luk ÖTV zammının da kendi maliyetlerini artıran etmenler arasında olduğunu söyledi. Nielsen'in rakamlarına göre Efe'nin bir yıl içerisinde pazar payını yüzde 200'lük büyüme ile 3 katına çıkararak, 12.9 paya sahip olduğunu dile getiren Demirtaş, pazar payında ikinci sırayı hedeflediklerini belirtti. Demirtaş, Efe'nin 2009 faaliyetlerine ilişkin şöyle konuştu: "2010'u, geçen yıla göre yüzde 25'lik bir büyüme ile tamamlamayı hedefliyoruz. Ürünlerimizin bulunduğu satış noktalarına 10 bin yeni nokta daha ekleyerek, 35 bine çıkarmayı hedefliyoruz. 2009 için konsolide ciromuz 226 milyon lira oldu. 2010'da ciromuzu, Türkiye dağıtımını yürütmekte olduğumuz Diageo ürünleri dahil olmak üzere 300 milyon liraya ulaştırmayı hedefliyoruz.''
