2011'i kampanyalar, indirimler, alışveriş geceleri ve festivalleri ile geçiren perakende sektörü, yıl bitmeden en uzun gece olarak bilinen 21 Aralık gecesini de boş geçirmedi. Beymen, Vakko, Demsa Group ve Derishow gibi üst gelir grubuna hitap eden markalar gece 00.00'a kadar açık tuttukları mağazalarında yüzde 50'yi aşan indirimler ve fırsat ürünleriyle 21 Aralık gecesinde de ciroları artırmaya odaklandı.
GÜNLÜK CİRO % 30 ARTTI
Birleşmiş Markalar Derneği Başkanı Yılmaz Yılmaz, lüks markaların keşfettiği gece alışverişinin yılbaşı alışverişleri için iyi bir fırsat olduğunu, gelecek yıl komple bir organizasyon için bu işi gündemlerine alacaklarını söyledi. "Bugüne kadar aklımıza gelmemişti ama iyi bir fikir. Tüketici bu tip özel uygulamaları seviyor. Bunun üzerinde çalışacağız" dedi. Markaların geçen yıl denedikleri bu yıl ise daha organize bir şekilde kendi bilgi bankaları üzerinden mevcut müşterilerine ulaştılar. Önce internet ve cep telefonları üzerinden, ardından da cadde ve AVM müşterilerine mağazalara asılan afişlerle haber verdikleri organizasyon sonrası gecelik alışveriş günlük cirolara yüzde 20-30 arası artış sağladı. Demsa Group'a bağlı Harvey Nichols ve Brandroom mağazaları gece 23.00'e kadar açıktı. Salvatore Ferragamo, Longchamp, Elie Tahari, D&G, Kurt Deiger gibi lüks markaların bünyesinde bulunduran zincirler yüzde 50+20 indirime girdi. Kendi müşterine mail ve cep telefonları üzerinden ulaşan grup, farklı müşterilere de mağaza vitrinlerine astıkları 'En Uzun Gece' afişleriyle ulaşmaya çalıştılar. Vakko 'inci' etiketli ürünlerde yüzde 50 indirim sağlarken Gap markası ise Kanyon AVM'deki mağazasında 21 Aralık gecesine özel yüzde 25 indirime girdi.
Beklentimiz yüksekti
Beymen
Genel Müdürü Elip Çapçı, bunun sadece Beymen ve Beymen Blender müşterilerine özel bir organizasyon olmadığını, 'En uzun gece' uygulaması kapsamında, Beymen mağazalarında seçili ürünleri yüzde 40 indirim fırsatıyla, saat 00:00'a kadar tüm müşterilere sunduklarını söyledi. Bu konuda öncü olmaktan da mutlu olduklarını dile getiren Çapçı, geçen yıl denemesini yaptıkları 21 Aralık gecesi satışlarından beklentilerinin zaten yüksek olduğunu bunu da elde ettikleri satış artışlarıyla teyit ettiklerini söyledi. Geçen yıla göre ciroda yüzde 40 artış yaşadıklarını ifade eden Çapçı, "Hazırgiyim, ayakkabı ve çanta satışlarında yükselen bir grafik izliyoruz. Bu geceye özel de tüm ürün gruplarında aynı oranda artış oldu" dedi.
Markalar uyandırdı
İstinyepark Genel Müdürü Hakan Kurt ise Beymen, Vakko ve Demsa Group'tan gelen talep sonrası 21 Aralık'tan haberdar olduklarını söyledi. "Tüm sektörün içinde olmadığı bir organizasyon olmadığı için 21 Aralık ile ilgili bir fikrimiz yoktu. Üç grup gece 00.00'a kadar açık kalmak istediklerinde durumu öğrendik. Gelecek yıl sektör içinde olmasa bile biz AVM olarak özel bir organizasyon yapabiliriz" dedi.
