Coca-Cola, Zara, National Bank of Dubai, Nike gibi 100 büyük şirkete danışmanlık verdikten sonra Brandslab'i kuran bütünsel marka yönetimi uzmanı Aubrey Ghose, "Bir marka olarak Türkiye global tablodaki kendi önemini çoğunlukla göz ardı ediyor. Son 5 yılda Türkiye'nin dünya olaylarındaki liderliği uluslararası tüketiciler arasında Türk markası algısını yükseltti" dedi. Dünyanın Türkiye'yi; ulaşılabilir, kucaklayan, dostane ve yeni fikirlere, kültürlere, markalara açık bir ülke olarak gördüğünü kaydeden Ghose, "Bu yüzden Türkiye bu kadar şahane ve enerjik bir yer" dedi. Tüketicinin kalbini ve aklını kazanmak için Türk markalarının çok etkili tasarımlara ve pazarlama stratejilerine ihtiyacı olduğunu dile getiren Ghose, "Türkiye'deki gençler artık en iyi markaları biliyorlar. Böyle olunca en iyisinden başkasını kabul etmeyeceklerdir. Bu yüzden, Türkiye sadece yerel pazarda değil, uluslararası arenada da markalar çıkarmalı" diye konuştu. Ghose şöyle devam etti: "Türk markaları rakiplerinden yaratıcılıkla ayrışmakta zorlanıyorlar. Bunu başarmanın yolu, markanın sadece bir kimlik, ürün ya da fiyattan oluşmadığını anlamaktır. Markalar; tüketicilerin güvenini, onlara kendileri hakkında hissettirdikleri için kazanır."
'Marka için fiyat ve kalite yetmez'
TÜRKİYE'NİN
büyüyen, canlı ve sağlıklı bir ekonomisinin yanı sıra güçlü şekilde öne çıkan genç bir nüfusu olduğuna vurgu yapan Ghose, Türkiye'de çok başarılı işleri yöneten parlak beyinler olduğunu ve büyük girişimcilere ev sahipliği yaptığını anlattı. Ghose, "Bu liderler yeni stratejiler oluşturmalılar. Türk işletmeler bir markayı inşa ederken; markanın fiyat, özellik ve faydaları yerine, markanın tüketiciyi nasıl hissettirdiğine daha fazla odaklanmalılar" dedi.
Ghose'dan Türk markalara öneriler
Yurtdışına açılırken Türkiye'de potansiyelinize maksimum düzeyde ulaştığınızdan emin olun. Çünkü Türkiye'nin büyüme potansiyeli çok yüksek.
Girmek istediğiniz pazarı dikkatlice inceleyin. Olası rakiplerinizi yenmek için elle tutulur ve anlaşılır bir marka vaadiniz olmalı.
Markanızın yeni pazardaki kimliğinin ve sesinin yeni tüketici tarafından anlaşıldığından emin olun. Eğer uluslararası arenada olmak için markanın temel değerlerinden vazgeçmesi gerekiyorsa, çok büyük ihtimalle markanın açılması iyi bir fikir değildir.
Franchising'i dikkate alın. Franchising yurtdışına açılmada en başarılı metodlardan biridir. Bu şekilde yerel pazarı bilen bir ortakla çalışmış olursunuz.
Markanıza ait bir 'marka standart el kitabı" olduğundan emin olun. Burada markanın kimliğinden reklam ilkelerine, mağaza tasarım kurallarından çalışan eğitimlerine kadar tüm öğeler yer almalı. Ancak bunlardan sonra marka yurtdışına açılmaya hazır hale gelir.
