Gucci'den Envy, Rochas'dan Tocade, Frederic Malle'den Musc Ravaguer dâhil olmak üzere 100'den fazla parfümün yaratıcısı Maurice Roucel, öyle ya da böyle bir parfüm yıldızı. Ancak Roucel kendinden önceki koku yaratıcılarından farklı olarak, koku endüstrisinin sınırlarının ötesinde de tanınıyor. Koku meraklıları, onun "benim küçük çocuklarım" diye isimlendirdiği parfümleri internette tartışıyor. Parfüm eleştirmenleri onun karışımlarına, bir yemek eleştirmeninin üç yıldızlı bir şefin hazırladığı bir yemeği değerlendirdiği gibi bakıyorlar. Roucel, Paris ve New York sokaklarını gösterişli koku ikonları Mariah Carey veya 50 Cent'in aksine rahatsız edilmeden dolaşsa da, "Eskiden olduğundan daha çok tanınıyorum" diyor. Parfüm yaratıcısıyla buluşmak, koku endüstrisinin insanları tezgâha çekmek için kullandıkları son taktik. Önce tasarımcılar, ardından da ünlüler bir parfümü diğerinden ayırmak için kullanılırken, sektör artık parfüm yaratıcılarının etrafındaki gizemi dağıtarak, yaratıcıların da ürün satışına yardımcı olmasını sağlıyor. Yeni oluşan parfüm yaratıcılarının yıldızlık konumu, kokuların pazarlanmasındaki değişimi gösteriyor. Tasarımcılarla ünlülere dair kokular imaj ve arzu alanlarıyla ilgilidir. Parfümü yaratanı vitrine koymak vurguyu değiştiriyor. "Parfüm yaratıcısı seni kokunun romantizmine götürüyor" diyen New York'taki Barneys mağazasının kozmetik bölümü başkan yardımcısı Bettina O'Neill, "Ünlüler söz konusu olduğunda, bu romantizm nasıl göründüğün ve ne yaptığınla ilgili. Ama parfüm yaratıcıları söz konusuysa, koku yaratma sanatıyla ilgili bir konu" diyor. Parfüm yaratıcılarına aşina olanlar hâlâ az sayıda, ama sayıları artıyor. "İnsanların bu kokuları kimin yarattığını düşündüğünü sanmıyorum" diyen O'Neill, ekliyor: "Ama bir şeye âşıksanız, onu kimin yaptığını bilmek istersiniz." Moda yayınları artık parfüm yaratıcılarının isimlerini veriyor. Firma içindeki parfüm yaratıcıları Hermes'te Kelly Caleche'in yaratıcısı Jean- Clalude Ellena, Chanel'de Coco Mademoiselle'in yaratıcısı Jacques Polge, bu isimler arasında. International Flavors and Fragrances ve Givaudan gibi büyük koku imalatçıları markaları oluşturan parfüm yaratıcılarının isimlerini pek ifşa etmiyorlar. Bu şirketler, koku yaratma işini parfümcüler kadar sanat direktörleri, danışmanlar, müşterilerden oluşan bir işbirliği olarak görüyor. Tasarımcı ve ünlülerin kokularını yaratanların çoğu, ilgiyi kokuyla bütünleşen kişinin üzerinde tutmaya çalışıyor. Now Smell This isimli koku blogunun editörü Robin Krug, "Şaşılacak kadar çok kişi hala bir moda tasarımcısının veya ünlünün adına çıkardığı kokuyu kendisinin yarattığını sanıyor" diyor. Parfüm yaratıcıları, yükselen değerlerini parfümü yaratanların isimlerini ilk açıklayan, dokuz yıllık lüks Editions de Parfum isimli şirketin sahibi Frederic Malle'e borçlular. Bir kitabın kapağında yazarın isminin yazılması gibi, şişenin üzerindeki siyah etiket parfümün yaratıcısının kimliğini belirtiyor. Yeni açtığı Madison Avenue'daki de dâhil olmak üzere her Frederic Malle mağazası, kokuyu yaratan kişileri bir dizi çerçeveli siyah beyaz fotoğraflarıyla gösteriyor. Bu parfüm yaratıcılarının ortak noktası hepsinin büyük imalâtçı şirketlerin eski emektarları olmaları ve halk tarafından da fazla tanınmamaları. Bununla beraber Malle, bu yaratıcıların fotoğraflarını kamuoyunun ilgisine sunmakta hiç tereddüt etmedi. "İlginç ve mütevazılar, ayrıca onlara aşığım" diyen Malle şöyle konuşuyor: "Halkın da onları tanımak isteyeceğini düşündüm."
