Dikkatinizden kaçmış olmasına imkân yok, Türk gençlerinin uzunca bir süredir tek bir üniforması var, 28 yaş altı herkesin üzerinde hep aynı harfler: A&F. Hem de koca koca, bazen tüylü, bazen yaldızlı, bazen de devasa boyutlarda olan bu iki harfi tanımayan, gençten kabul edilmiyor. Gençlerin bilgi paylaşım sitelerinde ona en kolay ve ucuz yoldan ulaşmanın yolları anlatılıyor (İndirim zamanı Amerika'dan ısmarlamak fiyatı yarı yarıya düşürüyormuş), www.gittigidiyor.com'da en çok aranan marka olma özelliğini uzun zamandır elinde tutuyor. Markanın açılımı olan Abercrombie and Fitch'in nasıl okunduğuna dair tüyolar veriliyor. "Karışmayayım," diyorum, 'Bizim zamanımızda bundan daha çirkinleri vardı' (Ralph Lauren gömlek, tayt ve Harley Davidson bot kombinasyonu) diye kendimi telkin ediyorum, "Zamanla geçecek," diyorum ama olmuyor işte, ben görmezden geldikçe markanın sahteleri çoğalıyor, elini sallasan üzerinde A&F harfi yazan birine çarpıyor. Biz 'Farklı olun' mesajı verdikçe, gençler sözleşmiş gibi aynılaşmaya devam ediyor, bunu bir gruba dahiliyet, bir hayat tarzının parçası olma gibi algılıyorlar. Peki, biliyorlar mı neyin parçası olduklarını? Bu yazıyı okuyunca belki de artık yeni akımlar benimserler. Bir genci bile kurtarsam kârdır, değil mi?
HAVALI ÇOCUKLAR İÇİN...
Detayları atlayacağım, eminim markanın taaa 1800'lerdeki kuruluş hikâyesini okuyarak harcayacağınız bir pazar gününüz yok. Zaten bunlar cidden hikâye, gerçek olay 1990'larda Michael S. Jeffries'in markanın başına geçmesiyle başlıyor. Jeffries, A&F'i batmaktan kurtarıp, Amerikan futbol takımında oynayan, yakışıklı, popüler gençler için daracık ama rahat kıyafetler üretmeye başlıyor. Jeffries, bir röportajda konuyla ilgili şöyle diyor: "Biz havalı çocuklar için üretim yapıyoruz. Birçok insan bu gruba dahil değil. Yani biz bunları dışarıda mı bırakıyoruz? Kesinlikle!" Şimdi bizim kas geliştiren, saçlarını David Beckham gibi kestiren gençlerimiz "Aman da ne güzel, biz de o gruba dahiliz," diyebilir ama üzülerek söylüyorum ki değiller.
BAŞINA NE GELDİ?
Jeffries'in anlattığı 'havalı çocuk' kesinlikle yapılı, beyaz (tercihen sarışın) ve Amerikalı (Hadi olsun Avrupalı). Yani bu grupta siyahlara, Hintlilere, Pakistanlılara ve tahmin edersiniz ki onların gözüyle biz Orta Doğulular'a yer yok. Kendi jenerasyonuma anlatmak için
Karate Kid filminden örnek vermek istiyorum. Karate Kid yani Daniel Larusso (hem de bu çelimsiz çocuk İtalyandı) kesinlikle Abercrombie and Fitch giyemezdi, dışlanır, komik duruma düşerdi. Aslına bakarsanız A&F'in durumunda dışlanmak, komik duruma düşmek hafif kalıyor. A&F kendini böyle 'mükemmel ırk'a odakladığından beri ırkçılık sebebiyle ciddi meblağlarda cezalar ödüyor. 2004'te Amerika'da siyahlar, hispanikler ve Asyalılara toplam 50 milyon dolar ödeyen marka, Avrupa'ya ilk girdiği yer olan Londra'da da sakat bir kızı dışlamaktan yargılandı ve ceza aldı. Bundan sonra reklam kampanyalarında olmasa da web sitesinde siyahlara yer vermeye, kanunun hükmettiği kadar sakat çalıştırmaya başladı. Ama 'mankafa' fikirleri ve imajı değişmedi. Olsun olsun, A&F'e yakışan kaslı sarışın Rusları isteyerek grubuna dahil etti. Ama Allah'ın sopası yok, ayrımcı A&F'in başına ne mi geldi? Avrupa'daki ilk mağazaları olan Londra'daki Savile Row'da kapıda gaylerden oluşan kuyruklar oluştu. Ama gayler bu 'snob' markayı destekleyip, ona para kazandırmak yerine mağazadaki üstsüz erkekleri görmeye gelmişti. Üç yıl içinde satışlar ciddi ölçüde düştü ve bizim gençlerin baştacı yaptığı Abercrombie&Fitch darboğaza girdi. Hatta yakında batması bekleniyor. Türk gençliğine duyurulur.
* * *
ÇIKANLAR
Victoria Beckham filmi:
Beckham, koleksiyonunu satışa çıkartan Bergdorf Goodman için bir reklam filmi hazırlamış. Salıncaktaki kadınlara bayıldık. YouTube'dan izleyebilirsiniz. Bakalım Beckham'ı bulabilecek misiniz?
Megan Fox: Amerika ondan başka hiçbir şey konuşmuyor. Armani ve Versace onu reklam kampanyalarının yüzü yapmak için savaşa girmiş durumda. Bu kız kesinlikle yükselişte.
SIKANLAR
Tom Ford ve gözlükleri: Şıklar mıklar ama artık herkesin gözünde bu gözlükleri görmekten gına geldi. Tom Ford da onun gözlükleri de en azından bu yaz sıktı.
Jean Paul Gaultier'nin ayrılışı: Bu sadece bir dedikodu ama modacının Hermes'den ayrılacağı söylentileri iyice yayıldı. Bizim daha koleksiyondan bir tek parça almaya gücümüz yetmemişken, bunu bize yapamaz. Beklemeli!
