Adeta biz SEO uzmanlarında ve web sitesine SEO yapanlara “Bu Panda bir acayip Panda” dedirtecek, çok radikal değişim ve dönüşüm döneminin kapısını aralamış bulunuyoruz.

Her yıl olduğu gibi 2011 yılında da Google baş döndürücü bir hızla algoritma değişikliklerine gitti. Son radikal değişikliği bu yılın Mart ayında "Panda" ya da "Farmer" isimli güncellemesi ile gerçekleştiren Google kaliteli sitelere daha çok prim tanıyan yeni algoritmasını devreye soktu. Ağustos ayı ile birlikte Google Türkiye resmi blogunda yapılan açıklama ile Panda güncellemesi Google.com.tr arama sonuçlarını da etkilemeye başladı. (Bkz: Yüksek Kaliteli Siteler Algoritması Ek Dillerde Uygulamaya Konuldu

Google'un bu güncellemeye neden "Panda" ismini vermiş olduğu kısa bir süre için merak konusu olsa da daha sonradan öğrenildi ki, Google mühendislerinden Navneet Panda "Machine Learning Algorithms" (Türkçesi "Öğrenen Makine Algoritması" ya da "Makine Öğrenmesi") Google algoritmalarının kendi kendine öğrenebilir ve kendini geliştirebilir hale dönüşmesi konusunda o kadar büyük bir başarıya imza attı ki, Google kendisini onurlandırmak adına bu güncellemeye onun soyadını verdi. Panda güncelleme öncesi Google algoritmalarının kendi kendine öğrenme seviyesi X iken şimdi Y seviyesine yükselmiş durumda. Diğer bir deyişle kendi kendini yenileyen ve sürekli daha da iyi hale geldiği iddia edilen bir Google algoritması var artık huzurlarımızda.

Bu algoritma Google Raters (Google kalite ölçümü yapan meçhul insanlar!) tarafından beğenilen ya da beğenilmeyen sitelerden yola çıkarak web sitelerini kaliteli ya da kalitesiz olarak nitelendirerek arama sonuç sıralamalarını oluşturmak üzerine kurulu. Hiç kuşkusuz yazıldığı kadar kolay bir iş değil bu. 2011 yılınının son günlerine geldiğimiz günlerde dahi özellikle Google.com.tr arama sonuçlarının üst sıralarında Google Yüksek Kaliteli Siteler Güncellemesi ile tezat, kalite açısından yerlerde sürünen sitelere rastlıyoruz ve saçımızı başımızı yoluyoruz. Pek çok SEO projesinde aktif olarak yer alan biri olarak bu yılbaşında Noel Baba karşıma çıksa ve "2012 yılı için ne hediye istersin?" diye sorsa şaşkınlığımı atlattıktan sonra kendisine "Google'da hak yerini bulsun, başka da bir şey istemiyorum" derdim.

Panda Algoritması Google Raters'a yöneltilen pek çok anket sorusuna gelen cevaplardan yola çıkarak hazırlanıyor. Bu sorular arasında "Bu siteye kredi kartı bilgilerinizi verecek kadar güveniyor musunuz" dan tutun da "bu sitenin tasarımı sizce güzel mi?" ye kadar pek çok soru bulunuyor. Genel olarak bu soruları sitenin güvenilirliği, kredibilitesi, kalitesi ve arama sonuçlarında ne sıklıkla karşılaşmak istediklerine yönelik sorular şeklinde gruplandırabiliriz.

Algoritma Google Raters'ın beğendiği siteleri bir gruba, beğenmediklerini bir başka gruba koyuyor ve yüzlerce parametrede bu iki grup içindeki siteleri kıyaslıyor. İnsanların daha az beğendikleri tarzda siteleri arama sonuç sıralamalarında aşağıya doğru iterken, insanların beğenisine mazhar olmuş siteleri de daha üst sıralara çıkartıyor.

Adeta biz SEO uzmanlarında ve web sitesine SEO yapanlara "Bu Panda bir acayip Panda" dedirtecek, çok radikal değişim ve dönüşüm döneminin kapısını aralamış bulunuyoruz. Artık eskiden olduğu gibi iyi içerik üret, arama motorlarından erişilebilir hale getir, hedef arama kelimelerini belirleyerek içeriğe yerleştir ve sonra da link avına çık kısır döngüsü içinde ilerleyemeyeceğimiz kadar geniş bir perspektifle SEO olayına yaklaşmamız gerekiyor. Bugün artık kendimize yöneltmemiz gereken soru şu: "Nasıl bir site ve içerik oluşturayım ki insanlar aradıklarını bulsunlar, sitemi ve içeriklerimi beğensinler?" olmalı.

Bu süreçte SEO uzmanları daha ziyade web ya da dijital pazarlama stratejistlerine dönüşücekler gibi görünüyor. Kendi adıma ben yer aldığım SEO projelerinde bu türden öneriler sunmaktan, web sitelerinin genel görünümüne müdahale ederek hem hemen çıkma oranları'nın (Bounce Rate) düşürülmesine hem de kullanıcı dostu haline dönüştürülmelerine aracılık etmekten büyük bir keyif alıyorum. Siz de bu değişimi bir külfet olarak görmek yerine web sitenizi daha çok sevilen kullanıcı dostu bir site haline dönüştürmek için bir fırsat olarak görürseniz çok daha iyi edersiniz. Zira 2012 ve sonrası için Google bize bunu işaret ediyor.

Bundan sonraki yazımda bu konuyu biraz daha derinlemesine irdelemeyi ve kaliteli site oluşturmanın inceliklerini paylaşmayı planlıyorum. Bu vesileyle 2012 yılının size, sevdiklerinize ve bana bu fırsatı veren Teknokulis Ailesine başarı, mutluluk, huzur ve bol organik trafik getirmesini dilek ve temenni ederim.