Afrika
ve Güney Amerika gibi bölgelerde dünyaya gelen pek çok genç, hep aynı hayali kurar: Dünyaca ünlü bir futbolcu olmak... Ekonomik gelirin az olduğu bu bölgelerde futbol tek kurtuluş yoludur. Üstelik, önlerinde zor koşullarda yetişmiş ama aldığı transfer ücretleriyle dünyanın en çok kazanan futbolcuları arasına girmiş pek çok örnek vardır. Brezilya'nın arka sokaklarında, Arjantin'de, Gana'da arka mahallerde her erkek çocuğu top koşturur ve aralarından yetenekli olanlar dünyanın en çok kazananları listesindeki yerini alır.
LÜKS MARKALAR VE FUTBOLCULAR
Günümüzdeki zengin ve başarılı futbolcuların pek çoğunun geçmişinde, yoksulluk ve sefalet yatıyor. Birçok futbolcu ülkesindeki kardeşlerine ve ailesine bakıyor. Ama kazanılan rakamların ne kadar astronomik olduğu göz önünde tutulunca bu çok da zor bir şey değil. Cristiano Ronaldo, 94 milyon dolarlık rekor transfer ücretiyle olay yaratmıştı. Üstelik futbolcuların kazancı transfer ücretleriyle de sınırlı değil. Pek çoğu dünyaca ünlü markaların yüzü oluyor ve reklam kampanyalarından da hatırı sayılır bir gelir elde ediyor. Üstelik futbol ekonomisi dünya çapında genişledikçe, sponsorlar da farklılık göstermeye başladı. Eskiden daha çok 'spor' ve 'erkek' odaklı markalar futbola yatırım yaparken şimdilerde 'lüks' ve 'kadın' teması da işin içine girdi. Futbol ve dünya kupası 1998'den itibaren inanılmaz bir hızla gelişti ve basit bir spor turnuvası olmaktan çıkıp, büyük paraların döndüğü bir endüstri haline geldi. FIFA Pazarlama Müdürü Thierry Weil, "Lüks sektöründe veya kadın ürünleri sektöründe faaliyet gösteren firmalarla ortaklık yapabiliriz. Lüks, Dünya Kupası'nda kendisini sıkça gösteriyor. Almanya'daki 2006 Dünya Kupası'nda statta yer alan izleyicilerin yüzde 40'ını kadınlar oluşturuyordu. Öncelikle kendimize limitler koyuyoruz ve her tür şirketi teşvik etmeye de hazırız," şeklinde bir açıklama yaptı. Lüks markaların, futbolla işbirliği içinde olması gerektiğini düşünüyordu. Ve 2010 Dünya Kupası öncesi Louis Vuitton, reklam kampanyasında futbolun üç dev ismini kullandı. Brezilyalı Pele, Arjantinli Maradona ve Fransız Zidane, lüks denilince ilk akla gelen markalardan biri olan Louis Vuiton için objektif karşısına geçti. Daha önce reklam kampanyalarında Madonna, Keith Richards, Francis Ford Coppola, Sean Connery gibi isimlerle çalışan marka, ilk kez futbolcuları tercih etmişti. Çünkü futbol, artık 'lüks' kavramıyla birlikte anılmaya başlanıyordu. Öyle ki birçok futbolcu havalimanlarında Louis Vuitton valizlerle görüntüleniyordu. Sadece Avrupalı futbolcular değil, Türk liglerinde top koşturanlar arasında da Louis Vuitton ve Gucci gibi markalar bir fenomen haline dönüşmüştü.
KUPA MARKA SANDIKTAN ÇIKTI
Geçtiğimiz hafta Johannesburg'da gerçekleşen 2010 Dünya Kupası finalinde, kupa sahaya Louis Vuitton bir sandık içinde geldi. Bir önceki dünya şampiyonu İtalya Milli Takımı'nın kaptanı Fabio Cannavaro, elinde Louis Vuitton bir sandıkla Soccer City Stadyumu'nda 94 bin 700 kişinin önüne çıktı. Çünkü 'altın kupa' büyük önem taşıyordu ve FIFA'ya göre onun sahaya çıkması da gösterişli olmalıydı. FIFA'nın talebiyle harekete geçen marka yetkilileri, Louis Vuitton'un Asinieres'de bulunan tarihi atölyesinde tasarlattılar sandığı. Ve 18 ayar altın ve yarı değerli malakit taşından oluşan kupayı taşımak için, 36 cm. boyunda ve 6.175 kg. ağırlığında bir sandık üretildi.
UÇAKTA MAÇ KEYFİ YAŞATTI!
Dünyanın en lüks havayolu şirketleri arasında olan Emirates de, FIFA'nın resmi sponsorlarından biri. Dubai'nin ünlü havayolu şirketi, dünyanın en büyük 20 havayolu arasında. Emirates'in filosunda bulunan uçakları kadar konfora ve lükse dayalı servisi de dikkat çekiyor. 2006 yılında düzenlenen FIFA Dünya Kupası'ndaki resmi ortaklığıyla, dünyadaki premier futbol turnuvalarına destek veren ilk havayolu olan Emirates, futbol dışında tenis, yelken, kriket, rugby ve binicilik gibi diğer spor branşlarını da destekliyor. Emirates Havayolları, dünyanın her yerinden futbol hayranlarının işini kolaylaştırmak amacıyla, 65 ülkeye uçuş, konaklama, transfer ve maç biletleri dahil FIFA Dünya Kupası seyahat paketleri sattı. Ayrıca Emirates yolcuları, 2010 ve 2014 FIFA Dünya Kupası maçlarını uçuş esnasında canlı olarak veya maçların tekrarını, gelişmiş uçak içi sistemleri sayesinde izleme şansına da sahip oldu. Emirates tüm dünyadaki bekleme salonlarında ve uçaklarında yolcularına kendilerine özel ekranlardan maç seyretme imkanı sundu. Önemli maçlarda ise kaptan pilot sonuçları uçuş sırasında yolculara bizzat kendi açıklayarak FIFA heyecanını yolculara yaşattı.
DİĞERLERİ
Elbette Dünya Kupası'nın birçok sponsoru var. Hyundai, Coca-Cola, Sony, Adidas, Visa, Budweiser, McDonald's ve Castrol, Continental 2010, Dünya Kupası'nın diğer sponsorlarından bazıları. Futbola olan ilgi her geçen gün artarak büyüyor. Öyle ki daha çok beysbol ve basketbolla öne çıkan Amerika bile önemli transferler yaparak, gözünü futbola çevirmiş durumda. Futbol ekonomisi büyüdükçe, lüks sponsorların da işin içine gireceği bir gerçek. Bu yıl Louis Vuitton kupa için sandık hazırladı, Emirates izleyicileri dünyanın dört bir yanından Afrika'ya taşıdı. 2014'te Brezilya'da gerçekleşecek kupada başka hangi lüks firmaların işin içine gireceği merak konusu. Ama FIFA Pazarlama Direktörü Weil'ın da dediği gibi, lüks artık dünya kupasının vazgeçilmez bir parçası.
Antoine Arnault (Louis Vuitton İletişim Başkanı)
Dünya Kupası'nın bir parçası olmaktan gurur duyuyoruz
"Dünyanın en değerli kupasının güvenli bir şekilde seyahat etmesini sağlayacak sandığın üretiminin, FIFA tarafından bizden istenmesi gurur verici bir olay. Bu çok değerli görev, markamızın 150 yıldır süregelen zanaatkârlık anlayışına verilen bir şeref niteliği taşıyor. Ayrıca futbolun en değerli organizasyonu FIFA 2010 Dünya Kupası'nın bir parçası olmaktan memnuniyet duyuyoruz."
(Bahar Ahmet Birinci (Emirates Havayolları Türkiye-Bulgaristan-Romanya Genel Müdürü)
Sponsorlukla dünya çapında bilinirlik arttı
"Emirates'in spora verdiği sponsorluk çok uzun yıllara dayanıyor; spor dallarından futbolu ise son yıllarda çok büyük bir önemle destekliyor. FIFA World Cup, dünyadaki en büyük futbol organizasyonu olduğu içine Emirates Havayolu için bu sponsorluğun önemi büyük. Emirates'in futbol ve dünyada en fazla rağbet gören spor karşılaşmalarına, ayrıca tabii ki FIFA'ya sponsor olması dünya çapında tanınırlığının senelerdir çok hızlı bir şekilde artmasına da sebep oldu. Sponsorluk sayesinde maçların oynandığı her stadyumda Emirates'in kendine ait locaya sahip olarak misafirlerini ağırlama ve onlara özel olanaklar sunma imkânına sahip oldu. Emirates için futbol önemli bir yere sahip. Bunu Arsenal ve AC Milan gibi Avrupa'nın iki çok önemli takımının sponsoru olarak da gösteriyor. Ayrıca futbola katkılarından dolayı Arsenal Stadyum'una da Emirates Stadyumu adı verildi."
