Ünlü lüks alışveriş sitesi Netaporter'ye erkek kardeş geldi. İyi işlenmiş bir stil kataloğu görünümündeki Mr. Porter'ın başarısı, erkek modasının geleceğini de etkileyecek

Erkek modasında ciddi kıpırdanmalar var. Araştırma ve anketlerde, erkeklerde giyime daha fazla vakit ve para ayırdığı ortaya çıkıyor. Markalar ve stille ilgili bilgileri artmış. Uzakdoğu'da lüks markaların erkek koleksiyonlarında hatırı sayılır bir satış artışı görülüyor. Modayı uzun zamandır kadın güdümünde algılayan Batı'da da durum değişiyor. Balenciaga, erkek koleksiyonunu büyütmeye karar veriyor, Alexander Wang markasına erkek ürünleri ekliyor. Matthew Williamson ve Roland Mouret de erkek modasını daha fazla gözardı edemeyeceklerini anlayan tasarımcılardan. Lüks mağaza zincirleri erkek reyonlarını genişletedursun, moda dünyası nefesini tutmuş, erkek modasının büyük deneyinin sonuçlarını bekliyor: Mr. Porter'ın satış rakamlarını.
Mr. Porter, lüks kadın markalarını Netaporter ile yaklaşık 10 yıl önce internetle buluşturan Natalie Massenet'in yalnızca erkeklere yönelik alışveriş sitesi. Messanet, ilk zamanlarda kimsenin başarılı olacağına inanmadığı Netaporter ile lüks alışverişine yepyeni bir boyut kazandırmış; sitenin hisselerini de geçtiğimiz yıl 50 milyon sterline, Richemont gruba satmıştı.
Yine bir Messanet girişimi olan Mr. Porter, Netaporter'nin erkek kardeşi. 'Stil ve zevk sahibi, alışverişe zaman bulamayan şehirli erkekler'i hedefleyen site, yalnızca erkeklere hitap ediyor.
Messanet, erkek modasını halihazırda mükemmel işleyen Netaporter'nin içine entegre etmekten özellikle kaçınmış. Bunun sebebini ise şöyle açıklıyor: "Kadınlar ve erkeklerin alışveriş alışkanlıkları çok farklı. Netaporter bir kadın markası ve hep öyle kalacak. Bu dengeyi bozmak istemedik. Erkekler, yalnızca erkeklere yönelik mağazalardan alışveriş yapmayı tercih ediyor. Bu yüzden Mr. Porter görünümünden hitap şekline, paketlemesine kadar tamamen erkekler için, erkekler tarafından hazırlanmış bir site."

ERKEKLER TAVSİYE İSTER
Mr. Porter'da Burberry'den Ralph Lauren'a Balmain'den Lanvin'e kadar yaklaşık 80 lüks markanın ürünleri satışta şu anda. Ayrıca giyime meraklı erkeklerin bilip takip ettiği niş markalar da bulunuyor. Ürünlerin tanıtımında beden ve kalıplar detaylıca anlatılıyor. Kararsız kalan müşteriler, telefon veya e-mail ile sitenin stil danışmanlarına ulaşıp yardım alabiliyor.
Ancak Mr. Porter, alışılmış alışveriş sitelerinden çok daha farklı bir yapıya sahip: Bir stil kataloğu ve erkeklere özel bir kulüp gibi hazırlanıyor. Bunun sebebi, erkeklerin modayla ilgili bilgi ve tavsiye ihtiyacını gidermek. Sitenin yayın yönetmeni, Esquire dergisinin eski yayın yönetmeni Jeremy Langmead. Langmead, şu anda internetteki erkek giyim alışverişinin çok yanlış kurgulandığını söylüyor: "Erkeklerin uniseks ortamlarda alışveriş yapması bekleniyor.
Alışveriş sitelerinde, erkeklere ayrılmış ufacık bölümler bulabiliyoruz sadece. Biz bunu istemiyoruz. Bunun, bir erkeğin takım elbise almak için koskoca kadın kozmetik reyonundan geçmesinden farkı yok."
Langmead, sitenin amacını erkeklere bilinçli kararlar verdirmek ve uğraştırmadan alışverişe yönlendirmek olarak açıklıyor: "Erkekler bilgi ve tavsiye ister. Bir şey satın almadan önce çok soru sorarlar. Ama onlara doğru yanıtları verirseniz, para harcarlar." '

MODA' KELİMESİNDEN KAÇINIYORLAR
İşte tam da bu nedenle sitede çok sayıda stil tavsiyesi bulunuyor. Aralarda Paul Smith, Christopher Bailey gibi tasarımcılarla video röportajlar var. Yine erkeklerin ilgilerini çekecek bilgiler de sitenin bölümlerine serpiştirilmiş. Bir ürünün nasıl icat edildiğini, yapım ve üretim aşamasını anlatan yazılar, stil ve kombin önerileri, ütü nasıl yapılır gibi pratik, öğretici bilgiler... Stil ansiklopedisinde moda terimleri öğretiliyor. Bir de kadınların çok yakından takip ettiği Hollywood yıldızlarının stilleri yerine gerçek hayattan kişilere yer veriliyor; ressamlara, bankacılara... Mr. Porter'ın stil konseyi de var.
Kendi alanında bilinen isimlerin moda ve giyim tercihlerinin yanı sıra hayat tarzı seçimleri de listeleniyor. Sokak modası fotoğrafçısı Scott Schuman, yazar Andrew O'Hagan, şef Tom Aikens, müzisyen Pharrell Williams ve fütürist Mike Walsh, tavsiyelerde bulunan isimlerden birkaçı. Purple dergisinin kurucusu Olivier Zahm mesela, seyahat tercihi olarak Türkiye'yi de saymış.
Sitenin görünümü oldukça sade. Beyazın hakim olduğu sitede hep siyah-beyaz fotoğraflar tercih edilmiş. Erkeklerin çok karmaşık görünen sitelerden kaçtığı anlaşıldığı için ürün kalabalığı da yok, oldukça yalın. Yine marka sayısı da sınırlı tutulmuş; çok fazla ürün ve markayla müşterilerin aklının karışmasını istememişler.
Mr. Porter'ın dili de yine erkeklere hitap edecek şekilde ayarlanmış. Dergiler ve mağazalardaki 'yeni moda' şeylerden çok hoşlanmadıkları için 'moda' kelimesi yerine 'stil' sözcüğünü kullanmayı tercih ediyorlar. Massenet bunu, "Kadın modası 'trend' ve 'yeni' şeyler üzerinden gidiyor. Erkek modası ise 'iyi görünmek' ve 'iyi stil' üzerinden," diye açıklıyor.
Şimdi, yoğun talep üzerine zamanlanandan iki yıl önce açılan Mr. Porter'ın beklentileri ne kadar karşılayacağı merak ediliyor. Ama Messanet kendinden oldukça emin. Sayı 3 milyonu geçen Netaporter'nin kadın üyelerine de çok güveniyor: "Baba olsun, koca olsun, sevgili olsun; hepsinin hayatında bir erkek var. Netaporter kullanıcılarının yüzde 57'si bir erkekle yaşıyor..."