2006 Ocak ayında Bill Gates Türkiye ziyaretinde Aydın Bey (Doğan) ve Hanzade Hanım'la (Boyner Doğan) da görüşmüştü. (Radikal, Hürriyet'in ilgili haberleri) Özellikle arama motoru konusunda işbirliği konuşulup prensipte anlaşmaya varılmıştı. Ancak daha sonrasında iş birliği iki tarafın farklı talep ve beklentileri nedeniyle gerçekleşmedi.
Doğan Grubu daha sonra TME (Trader Media East) şirketinin %67lik kısmını satın alıp içinde 8 ülkede yayın yapan (Rusya, Polonya, Macaristan, Litvanya, Ukrayna, Hırvatistan, Belarus, Kazakistan) dergi, gazete ve internet sitelerinin bulunduğu 250'den fazla mecrayı satın aldı. Sitelerin çoğunluğu dikey arama olarak tanımlanan seri ilan siteleri idi (jobs.ru gibi). Grup aynı dönemde Türkiye'de emlak, oto ve kariyer alanında ilan yayını yapan seri ilan sitelerine sahipti.
2008 yılında ise Yandex Palo Alto'daki ilk ofisini açıp Amerikan yatırımcılara daha yakın olmak istedi. Bu konuda başarılı da oldu ve aralarında Intel'in de olduğu ciddi yatırımlar aldı. Daha önce TME operasyonunda Doğan Grubu için çalışan Can Bey (Gökçebay) 2010 yılında Yandex'in Türkiye'de İş Geliştirme Direktörlüğünü ve danışmanlığını yapmaya başladı. 2011 yılında Can Bey, Rus, Amerikalı ve Korelilerden oluşan bir ekiple Türkiye'deki medya ve iletişim sektörlerinin lider şirketleriyle de görüşmeler yapıp işbirliği fırsatlarını değerlendirdiler. Yandex nihayet 2011 Eylül'de resmi olarak Türkiye'de faaliyetlerine başladı.
Şimdi tabloyu özetleyelim;
Yandex
- Pazar payı hedefleri ilk birkaç yıl için %10un altındaydı. Buna rağmen 2011 Eylülden bu yana Türkiye kullanıcılarının alışkanlıklarını değiştirmek yerine sempatisini kazandılar.
-Sempatik olmalarının tek sebebi komik reklam filmleriydi. (Ajansı tebrik ediyoruz)
-Google'ın Türkiye'deki dominasyonunun sebebini çok iyi araştırmamışlar. Yapılan reklam kampanyalarından bu net anlaşılabiliyor.
-Google'ın geçen yıl yaptığı en büyük yatırımlardan biri şüphesiz Chrome'du. Yandex Türkiye'de sadece arama motoru olarak var. Diğer servisleri aktif değil.
-Yandex'in bir iştiraki olan ru.net yakınlarda Arda Turan'ın ortak olduğu Lidyana.com adlı takı sitesine yatırım yaptı. Yani Türkiye'de arama motoru dışında da yatırımlar yapacağını belli etmiş oldu.
Doğan Grubu
-Dijital yatırım konusunda grupta lider isim Hanzade Hanımdır. Ancak Yandex'le grupta belki de internetle en az ilgili kişi öne çıkmış görünüyor.
-Diğer taraftan M. Ali Bey'in geleneksel medya tecrübesi, markalaşma konusundaki deneyimleri tartışılmaz.
-M. Ali Bey her ne kadar Yandex'in Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı olmuşsa da bu bir transferden çok bir iş ortaklığı.
-Grubun internete bakış açısı işbirliğini fazlasıyla desteklemekte. 6 yıl önce başlayan bir girişimin sonucu gibi.
-Dijital mecraların geleneksel medyanın lider yöneticilerini ikna etmesi mükemmel bir sonuç.
Geçtiğimiz günlerde Türkiye'de Google Enterprise çözümlerinin Türkiye'deki tek yetkili satışını yapan Global IT şirketinden bir dostum Google'ın aynı zamanda dünyanın en büyük sunucu üreticisi olduğundan bahsetmişti. Şu anlama geliyor; aslında algoritmalar, botlar ve indeksler daha çok donanım yatırımı gerektiriyor. Yandex Palo Alto'ya giderek bulduğu yatırımlarla bu sorunu çözmüş görünüyor. Şimdi özellikle Türkiye'de önemli bir pazarlama ve iletişim sürecine ihtiyaçları var. Bunu da M. Ali Bey ve arkasındaki Doğan Grubu ile çözmeyi seçmiş görünüyorlar.
Dijital medya için sonucu ne olursa olsun pozitif katkı sağlayacak bir gelişme olduğu kesin.